曾被批背離大眾市場 Mercedes-Benz預計2025年推出頂級奢華品牌Mythos 搶攻層峰客群

2024-02-26 14:10:00

Maybach還不夠奢華！Mercedes-Benz曾於2022年5月的股東會議上，首次公布Mythos品牌超豪華車型的計劃，準備與Rolls-Royce、Bentley搶攻層峰客群。儘管Mercedes-Benz的Mythos品牌規劃遭到德國巴符邦交通部長Winfried Hermann批評，認為Mercedes-Benz往奢華市場攀爬是錯誤的決定，並指出，現在大多數來自韓國、中國和日本的汽車比德國生產的汽車更便宜，並且具備相當的水準。

Mercedes-Benz集團執行長Ola Källenius，在2022年5月的股東大會上表示，「我們是一個奢侈品牌」。在深入分析Mercedes-Benz旗下各部門的銷售狀況後，決定進軍奢華市場。市場表現方面，旗下性能部門AMG以及高級豪華品牌Maybach在2023年全球銷量表現亮眼，讓他們更有信心做出這個決定。進軍奢華品牌的同時，也將減少入門車款的編成，現行款A-Class掀背車等車款可能因此犧牲。

德國巴符邦交通部長Winfried Hermann曾在2022年11月表示，Mercedes-Benz這項策略是錯誤的。「就算只為富人和超級富豪製造汽車，也會有接受度的問題」。Winfried Hermann進一步說道，我可以理解，賣豪華車是為了賺錢。但如果你只銷售豪華車，那麼你就會離開一般大眾市場。豪華車領域的汽車通常只適合作為公司用車或適合頂級和高收入者。我想，Mercedes-Benz已經明白他們旗下車款需要更加多元化，這同時也是為了穩定就業機會。

從Mythos的首款車型就能嗅出它品牌定位不凡，也難怪會被抨擊叛離大眾市場。從品牌設計總監Gordon Wagener在2022年釋出的預告圖來看，Maybach日後將打破由S-Class(EQS)與GLS(EQS SUV)衍伸而來的傳統，將推出由AMG SL衍伸而來的敞篷車。而Mythos首款作品也將由AMG SL衍伸而來，在這個休旅車為王的年代，竟然推出敞篷車，對每天柴米油鹽的老百姓來說會覺得不可思議，但對富豪們來說，也許車庫就差那麼一台敞篷車。對了，現行款AMG SL是由AMG獨自研發，Mercedes-Benz的敞篷車由全新CLE車系取代。

現行AMG SL車系，由AMG部門獨自研發。