曾被批背離大眾市場 Mercedes-Benz預計2025年推出頂級奢華品牌Mythos 搶攻層峰客群

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Maybach還不夠奢華!Mercedes-Benz曾於2022年5月的股東會議上,首次公布Mythos品牌超豪華車型的計劃,準備與Rolls-Royce、Bentley搶攻層峰客群。儘管Mercedes-Benz的Mythos品牌規劃遭到德國巴符邦交通部長Winfried Hermann批評,認為Mercedes-Benz往奢華市場攀爬是錯誤的決定,並指出,現在大多數來自韓國、中國和日本的汽車比德國生產的汽車更便宜,並且具備相當的水準。

Mercedes-Benz集團執行長Ola Källenius,在2022年5月的股東大會上表示,「我們是一個奢侈品牌」。在深入分析Mercedes-Benz旗下各部門的銷售狀況後,決定進軍奢華市場。市場表現方面,旗下性能部門AMG以及高級豪華品牌Maybach在2023年全球銷量表現亮眼,讓他們更有信心做出這個決定。進軍奢華品牌的同時,也將減少入門車款的編成,現行款A-Class掀背車等車款可能因此犧牲。

德國巴符邦交通部長Winfried Hermann曾在2022年11月表示,Mercedes-Benz這項策略是錯誤的。「就算只為富人和超級富豪製造汽車,也會有接受度的問題」。Winfried Hermann進一步說道,我可以理解,賣豪華車是為了賺錢。但如果你只銷售豪華車,那麼你就會離開一般大眾市場。豪華車領域的汽車通常只適合作為公司用車或適合頂級和高收入者。我想,Mercedes-Benz已經明白他們旗下車款需要更加多元化,這同時也是為了穩定就業機會。

從Mythos的首款車型就能嗅出它品牌定位不凡,也難怪會被抨擊叛離大眾市場。從品牌設計總監Gordon Wagener在2022年釋出的預告圖來看,Maybach日後將打破由S-Class(EQS)與GLS(EQS SUV)衍伸而來的傳統,將推出由AMG SL衍伸而來的敞篷車。而Mythos首款作品也將由AMG SL衍伸而來,在這個休旅車為王的年代,竟然推出敞篷車,對每天柴米油鹽的老百姓來說會覺得不可思議,但對富豪們來說,也許車庫就差那麼一台敞篷車。對了,現行款AMG SL是由AMG獨自研發,Mercedes-Benz的敞篷車由全新CLE車系取代。

現行AMG SL車系,由AMG部門獨自研發。

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