年販目標2.6萬輛 台灣本田強化油電車布局 發表全新品牌識別

Honda Taiwan 今(31)日舉行品牌年度記者會，正式宣布在台啟動品牌轉型計畫。面對全球汽車產業向自動化與電動化轉型，Honda Taiwan 透過導入全新 New H mark 品牌識別，象徵回歸研發原點並致力於移動價值的進化，會中同步公開 2026 年產品規劃與市場目標，展現深耕台灣市場的決心。

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本次發表的全新 H mark 標誌設計核心在於向外伸展的雙手，強調開放、進化與回歸造車初衷的理念。在應用時程方面，全新識別將率先搭載於 2027 年起推出的次世代四輪車款，包含純電動車與插電式油電混合車。配合全球設計更新計畫，台灣經銷網路也將自 2027 年起逐步針對全國四輪經銷據點進行品牌形象升級，從實體展示中心到數位官網、社群媒體，全面切換為新世代識別，致力為台灣消費者帶來一致性的高規格品牌體驗。

在車款規劃方面，Honda Taiwan 確立了以 e:HEV 電驅雙動能技術為核心的發展方針。根據官方公布的 2026 年產品藍圖，除了現有的 FIT、HR-V 與 CIVIC 外，市場高度關注的 CR-V e:HEV 計畫於 2026 年 6 月正式上市，以填補中型休旅市場的高效能動力需求。與此同時，經典回歸的 Prelude 也預計於同年 6 月同步進軍台灣市場。Honda Taiwan 強調，隨著 CR-V e:HEV 的加入，屆時在台銷售的乘用車款將全面導入 e:HEV 技術，完成電驅化動力陣容的最後拼圖。備受市場期待的 ZR-V 上市時程規劃有待官方公佈。

回顧近期表現，Honda Taiwan 憑藉現行陣容繳出了 25,130 台的販賣實績，穩居台灣國產乘用車品牌第二名，顯示品牌在主流市場的高度信賴與競爭力。針對 2026 年台灣汽車市場的預估，Honda 研判整體規模將落在 42 萬台左右，雖然較 2025 年的 41.5 萬台略有回升，但整體需求尚未出現大幅度的復甦。在此背景下，Honda Taiwan 將 2026 年銷售目標訂為 26,000 台，在穩健經營的基礎上，透過產品陣容的強化與技術轉型，持續提升在台市場佔有率。

透過全新品牌識別的啟用與全產品線 e:HEV 技術的佈建，Honda Taiwan 正逐步完成從燃油動力轉向電驅化動力的戰略部署，為未來次世代車款的導入奠定堅實的技術與品牌基石。