深耕北美市場 《Subaru》在美銷售連續7年刷新品牌歷史紀錄

圖片來源：Subaru

跨入2016年，《Subaru》品牌可說是動作頻頻，搭配品牌創廠正式邁入百年，母集團富士重工將正式更名為「株式會社Subaru」並在品牌中長期戰略上正式宣告了首款採用Subaru Global Platform(SGP)全球模組化平台技術的新世代車款《Impreza》，並在車型陣容中新增「tS特式車」設定，大幅提升的品牌在大眾市場的吸引力。

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圖片來源：Subaru

放眼全球市場，Subaru乃是8大日本車廠中最晚拓展海外市場的品牌，就連視為汽車聖地的北美市場也是於1989年才正式進駐，在開發資源受限以及車輛油耗意識高漲的影響之下，Subaru也曾面臨棄守的窘境。

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而自迎來二代《Forester》開始，Subaru才算是正穩北美的市場腳步，在逐步修整自家動力油耗表現以及全車系標配AWD全時四驅系統的苦心佈局下，在第四代《Outback》與三代Forester等主力休旅車系的帶領下，在美的銷售表現也不斷向上飛揚。

▼Forester可說是品牌站穩北美市場腳步的功臣。

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根據原廠近期所公佈北美銷售數據顯示，8月共繳出6萬0418輛刷新北美最佳單月銷售成績，更首度突破月販6萬的銷售規模，並也創下連續7年刷新品牌年度月銷成績的傲人紀錄。其中，身為當家台柱的Forester與Outback相較去年同期都有10%以上的成長，中大型房車代表《Legacy》也以5800輛的成績逆勢攀升，連續5個月均呈現穩定成長。

▼在新世代Impreza的挹注下，Subaru將可望扭轉過去在北美僅是小車廠的品牌形象。

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值得注意的是，Subaru品牌於2015全年以58萬2675輛創下北美單一市場的最佳紀錄，成長幅度達到13.4%；而今年1-8月的累積販售雖與去年同期僅有4.4%的漲幅，不過再正式導入新一代Impreza後，挑戰北美年販60萬的規模也僅是時間早晚的問題。