圖片來源：Hyundai

為了與其他豪華品牌競爭，《Hyundai》於2015年12月正式成立《Genesis》品牌進軍豪華車市場，讓原先家族中定位為豪華車款的產品系列自Hyundai的品牌中獨立而出，以建構全新的意象。而為了更深化Genesis的豪華形象，Hyundai更延攬《Bentley》的前設計部門主管──韓裔美國籍的SangYup Lee擔任Hyundai設計中心的副總裁，並操刀Genesis的品牌設計。

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在Hyundai集團的積極發展之下，韓國車早已跳脫過去低價、品質一般的形象，Hyundai-Kia集團更躍升全球第5大汽車集團的位置。然而，過去Hyundai與Kia雖然皆各在品牌內推出足以媲美豪華品牌旗下產品的車款，卻從未能真正威脅歐系與日系豪華品牌。為此，Hyundai決定將過去的Genesis、Genesis Coupe以及Equus等豪華車自Hyundai品牌中獨立而出，自成一格成立Genesis品牌，從頭開始塑造韓系豪華品牌的意象。

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除了堅強的造車技術，塑造豪華車款「設計」更是不可或缺的一環，於是Hyundai找上曾經擔任Bentley設計部門主管，並負責外型與先進設計的韓裔設計師SangYup Lee。這位韓裔美國人從Bentley與Porsche展開設計師生涯，並在1999年加入GM汽車集團，操刀Camaro概念車整設計，並在加入美國Volkswagen集團分公司後，歷經Audi、Porsche、Lamborghini等品牌的磨練，並自2012年年底開始擔任Bentley設計部門主管，操刀外型與先進科技配備的設計。

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加入Hyundai之後，SangYup Lee除了掛上Hyundai設計中心副總裁的頭銜，還將負責主導Genesis品牌的設計策略走向，未來不但將領導Genesis品牌的外觀造型設計，以及創新的座艙設計等。SangYup Lee表示，將會以過去於各大品牌的經驗為基礎，為Genesis品牌的設計做出貢獻，讓Hyundai與Genesis擠身世界領先的汽車品牌。

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