法拉利限制客製化 配色可能受控
2025-02-18 10:02:00
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維護品牌形象 限制「花俏」客製化
法拉利一直以來都強調個性化訂製服務,滿足超級富豪買家的獨特需求。然而,品牌執行長 貝內代托·維尼亞 (Benedetto Vigna) 近日透露,法拉利可能會開始限制某些過於花俏的客製化選項,特別是在顏色搭配方面。他認為,某些配色方案可能會影響品牌形象,因此公司正在考慮預先定義顏色組合,確保所有車款都符合法拉利的美學標準。
法拉利保留拒絕客戶的權利
維尼亞強調,雖然品牌不會直接將特定買家列入黑名單,但確實有可能會拒絕某些不符合品牌價值的客製化需求。他指出,有些組合可能不受第二手買家歡迎,因此品牌有責任確保車輛的市場價值與品牌形象一致。此外,他也明確表示,法拉利「不會製造一輛奇怪的汽車」。
過去曾對客製化踩紅線
事實上,這並不是法拉利第一次對客製化進行干預。過去,品牌曾向知名 DJ Deadmau5 發出停止侵權信,要求他移除將 Ferrari 包膜成「彩虹貓(Nyan Cat)」圖案的設計。雖然當時是透過法律手段處理個別案例,但如今法拉利則考慮在客製化政策上更直接地設限,防止類似情況再次發生。
客製化與品牌價值的平衡
法拉利一直以其廣泛的個性化選項聞名,並強調客戶擁有高度的自由選擇。然而,當客戶願意支付七位數甚至更高的價格時,品牌是否真的會拒絕他們的要求?這將成為市場關注的焦點。未來,法拉利如何在維護品牌價值與滿足客戶需求之間取得平衡,仍值得持續關注。
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