罵愈兇賣愈好？《Ferrari Luce》在中國罕見以低價搶市 88輛配額售罄

義大利超跑車廠 Ferrari，旗下首款純電作品 Luce 在發表之初，其外觀設計與動力設定在網路上引發不少車迷與網友的質疑與論戰。不過，這款充滿爭議的純電躍馬在市場端的表現卻跌破眾人眼鏡的好。根據最新消息指出，Ferrari Luce 在中國市場獲配的 88 輛配額已全數宣告售罄，展現頂級多金買家對躍馬品牌的超高忠誠度。

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根據外媒 CarNewsChina 揭露的資訊，Ferrari Luce 在中國市場的建議售價為 398.8 萬人民幣（約新幣 1,780 萬元起），若對比歐洲當地的 55 萬歐元（約台幣 1,930 萬元起）的建議售價，中國市場的售價相當於直接打了 93 折，罕見出現比歐洲本土更便宜的狀況。這與亞洲其他市場形成強烈對比，例如泰國媒體《The Nation》報導指出，Luce 在泰國的預估身價高達 3,384 萬泰銖（約台幣 3,000 萬元），台灣市場方面，據了解臺灣蒙地拿公告售價為台幣 2608 萬元起，同級電動車 Rolls-Royce Spectre 則為 2492.6萬元起。Ferrari 在中國採取相對克制的定價策略，外界普遍推測是為了應對近年市占率下滑的劣勢，同時消弭中國本土頂級電動車崛起的競爭壓力。

事實上，Ferrari 目前在中國面臨的局勢相當嚴峻。隨著中國自主品牌實力提升，許多本土車廠皆推出規格強悍且價格更具競爭力的純電作品。比亞迪旗下的頂級豪華品牌仰望所推出的純電超跑仰望 U9 便是最直接的對手。從帳面數據來看，仰望 U9 不僅在馬力上多出將近 250 匹，零百加速也略勝一籌，且其賽道競技版本 Xtreme 日前更在德國紐北賽道跑出 7 分內的單圈成績。然而在售價上，仰望 U9 僅需 Ferrari Luce 的一半不到。

儘管本土對手在性價比與數據表現上極具優勢，但從 88 輛配額被瞬間秒殺的結果來看，這群金字塔頂端的層峰買家，顯然並不在意帳面上的數據。對潛在買家而言，Ferrari 的品牌歷史、稀有性以及所象徵的身分地位，依然是無法被輕易取代。另外，針對外界傳聞「必須購買 Luce 才能獲得未來其他限量超跑的優先申購權（即配車制）」一事，Ferrari 官方日前已公開否認，強調 Luce 的購買資格與現行車主的候車名單排序完全無關，純粹是市場需求的實力展現。