《Volkswagen Jetta》轉生中國在地品牌 瞄準中國年輕消費客層

從1979年開始扮演《Volkswagen》旗下Compact級距房車主力銷售產品的《Jetta》，至今已演進至第7代版本，並以北美市場為最主要的銷售地區。不過，在中國市場，「Jetta」車名將有全新的身分，Volkswagen與在中國的合資企業夥伴FAW中國第一汽車集團合作，在Volkswagen品牌之下，打造Jetta捷達品牌，用以瞄準中國年輕族群的消費市場，進而擴大Volkswagen集團在中國市場的佔有率。

▲現型Jetta為第7代版本，但主要銷售市場為北美地區。

雖然近年來中國汽車市場的成長趨緩，不過，如果放大的全中國市場，Volkswagen表示，除了北京、上海等一線城市之外，還有相當多汽車市場仍未飽和的城市。為瞄準這一塊目前由中國自主品牌所掌握的潛力市場，Volkswagen集團需要一個更在地化，同時也是年輕族群可以負擔得起的平價汽車品牌，以擴大Volkswagen在中國市場的佔有率。

▲Jetta在中國市場將扮演平價入門品牌的角色。

於是，Volkswagen選定在產品線中扮演主力中型房車銷售角色的Jetta，作為一汽大眾在中國市場的全新品牌，一方面可以讓Volkswagen在中國市場的價格帶與消費客層下探，另一方面，也能抬高Volkswagen品牌在中國汽車市場中的位階。不過，即使Jetta所瞄準的目標，是預算更有限的入門市場，但Volkswagen承諾，Jetta依然會保有Volkswagen的核心價值，包括品質、安全以即清晰且出眾的設計語言。

▲初期將提供一款房車、兩款SUV給予消費者選擇。

Jetta品牌依舊將由Volkswagen主導，以中國市場需求為出發設計開發，再交由中國在地的合作夥伴一汽大眾位於中國成都的生產基地負責生產製造。目前Jetta計畫從今年第三季開始於中國市場上市販售，初期將以一款房車與兩款SUV組成Jetta的家族產品線。而且，Volkswagen表示，Jetta將會佈建自身的經銷網路，並採用更創新的銷售模式，包括數位化展示中心，以前進購物中心與透過貨車打造移動展示中心的方式，直接與消費者接觸，以打開Jetta的銷售管道。

圖片來源：Volkswagen