跳脫傳統行銷思維 《Mercedes-AMG》性能品牌歷久彌新

圖片來源：台灣賓士

近年來，《Mercedes-AMG》品牌的行銷策略以「品牌、體驗與創意」路線並進，除了將傳奇性能品牌AMG予以子品牌化行銷，更透過專屬AMG Performance Center旗艦中心、與AMG Private Lounge車主俱樂部，推動如AMG性能駕馭之旅、與AMG駕駛學院課程的體驗行銷，強力轉化潛在消費者成為實際的車主，更能同步深化既有消費族群的忠誠度。此外，Mercedes-AMG更藉由取自賽道活動所殘留的碎胎屑，轉製為「燒胎香氛」，將對於賽道的回憶轉化為實體香氛，透過香氛再憶起賽道上的激情，以創意提升傳播觸及層面，活化、並擴大AMG品牌的產品意識與接受度。

網路除了顛覆人們的生活，也翻轉商業行銷的生態，原本主流的行銷模式，因網路資訊爆炸，而面臨了接受群不夠精準的問題，此現象在高價位性能車款上更為明顯，而Mercedes-AMG的行銷策略跳脫傳統廣告行銷思維，改以「品牌、體驗與創意」路線並進的方式，讓高單價性能車款的行銷手法與眾不同，並吸引更多追求頂尖性能的消費客群。

▼AMG Driving Academy駕駛學院課程由德國原廠教練團隊引領，引導學員們循序漸進、並激發AMG車款的操駕極限。

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圖片來源：台灣賓士

首先，台灣賓士從2015年至今年底，於全台設立四座AMG Performance Center，讓對於Mercedes-AMG車款有興趣的高端消費客層擁有專屬的購車體驗，專司AMG車款的銷售顧問、與售後維修服務人員，提供潛在消費族群以靜態方式瞭解AMG車款之魅力。

除了於展間靜態欣賞外，在賽道上以動態體驗AMG車款更是絕佳的方式，台灣賓士以「體驗式行銷」角度出發，於專業賽道舉辦AMG Performance Tour性能駕馭之旅，集合當前AMG性能大軍包含「45」、「43」、「63」、與 「GT」 等車款，供所有與會學員零距離感受AMG猛獸們的性能，並在原廠教練團隊的引領下，循序漸進了解AMG車款的優勢，提供有別於靜態展示以外的魅力。

▼Mercedes-AMG著眼於「體驗式行銷」，提供學員們親身感受AMG性能車款的性能魅力。

圖片來源：台灣賓士

在開發潛在消費客層的AMG Performance Tour之外， AMG Driving Academy駕駛學院，更是提供予車迷最佳的體驗式行銷。立基於車主對AMG車款的熟悉度為基礎，更進一步引入進階駕駛觀念，讓參與課程的車主學員們，能完整釋放、並感受AMG車款的極限。

由Mercedes-AMG為車主所設立的AMG Private Lounge車主俱樂部，則提供精選獨家消息、專屬會員活動、以及與全球AMG車迷共同交流的社群平台，而在本月中旬，AMG Private Lounge車主俱樂部更以駕馭AMG車款旅遊的方式，一覽台灣的天然美景與風俗民情，將品牌精神以不同以往的包裝整合，在輕鬆、享受的姿態中展現底蘊。

▼Mercedes-AMG汲取燒胎的特殊氣味，推出創意商品「Mercedes-AMG Inner Force古龍水」。

圖片來源：台灣賓士

Mercedes-AMG更在AMG Driving Academy駕駛學院進行一項特殊任務。一群調香師們，在呼嘯而過的AMG輪胎痕中，汲取燒胎的特殊氣味，精心推出「Mercedes-AMG Inner Force古龍水」，讓賽道上飆速的記憶，透過氣味充分保留，讓車主們時時刻刻都能回味賽道的氣息，而如此具有創意與心意的行銷方式，更顛覆了傳統廣告行銷的模式與樣板。

今後，Mercedes-AMG品牌在台灣的行銷模式也將進入全新階段，將倚靠精準與創意的行銷模式，將資源有效投遞在精準的接受族群視野中，並將繼續強化既有客層的品牌忠誠度。

影片來源：台灣賓士