Volkswagen竟告上自家經銷商｜因為這原因
2025-03-10 16:09:00
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Volkswagen近期對位於美國紐約的經銷商 Prestige Imports 採取法律行動，要求終止其經銷商協議，這不僅是一場商業糾紛，更凸顯了品牌管控與市場競爭的挑戰。
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從 2011 年至今，Prestige 一直被指銷售表現不佳，導致 Volkswagen 在當地市場損失 1,500 輛新車銷量。雖然Volkswagen多次發出違約通知，甚至提供改善建議與支援，但 Prestige 似乎未積極回應。最令人意外的是，2024 年該經銷商的廣告支出竟為零，顯示出對市場推廣的消極態度，這與 Volkswagen 近年積極擴展市場、強調品牌競爭力的策略顯然背道而馳。
Volkswagen 作為全球知名汽車品牌，對於經銷商的銷售能力與品牌形象有一定要求。Prestige 長期低迷的業績，不僅影響當地市場的 Volkswagen 佔有率，也可能影響品牌的整體聲譽。因此，Volkswagen依據合約條款與紐約州法規，以「正當理由」要求終止合作。
這起事件反映出汽車市場競爭激烈，品牌與經銷商之間的合作不再只是單向供應，而是需要雙方共同努力經營市場。Volkswagen 的法律行動，或許也是提醒其他經銷商，品牌要求的不僅是代理權，更是市場經營的責任與承諾。
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