消費習性與取向差異 《Nissan Juke》宣告退出美國市場

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圖片來源:Nissan USA

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Nissan》所推出的小型跨界SUV車系《Juke》,問世時便以年輕族群為目標,並背負著品牌吸引年輕買家的重任,不過對美國市場消費者來說,Juke車系似乎太偏離了,因此導致銷售每況愈下,如今,Juke車系已正式退出美國Nissan的新車銷售陣容。

根據當地銷售數據,Nissan 2017年全年在美國市場僅銷售共10,157輛Juke新車,較2016全年衰退近一半的48%;然而以歐洲市場做為對比,Juke車系仍是Nissan在當地最暢銷的產品之一,去年全年,歐洲共銷售約9.5萬輛的Juke新車。日前,Nissan官方也才發佈其所屬英國Sunderland生產線累積 第100萬輛 的Juke新車正式下線。

以目前美國市場在跨界SUV級距均以大空間、且擁有充足尾廂空間的車款為主流的情況下,Nissan Juke車系則定位為跑車化的跨界車款,這部充滿動感的小車,更擁有以摩托車為概念的內裝及中控介面設計。Juke車系的後座確實相對狹窄、同時更缺乏頭部空間,而Nissan設計團隊的說法則是,Juke並非訴求家庭用買家的車款,其目標消費族群為年輕、單身的男性。

▼因市場取向、與消費習性的不同,Nissan Juke在美國市場的銷售表現每況愈下,而北美Nissan也已將Juke車系從今後的導入產品名單中正式除名。

圖片來源:Nissan USA

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Nissan官方強調,Juke為不同於一般型態跨界休旅的選擇,Juke車主若要進階升級換購新車,他們的目標不會是Pathfinder或Armada等車系,而可能會是以370Z為目標。

約四年前,掌管Nissan品牌全球設計的前設計總監中村 史郎(Nakamura Shiro)先生表示,Juke車系並非適合所有人的車款,而他對下一代Juke車系的展望,是要讓它擁有更獨特、更強烈的個性,然而,Nissan原廠目前對二代Juke車系的發展仍未有進一步、且明確的方向。

而確定的是,Juke這名號在美國市場並未貢獻足夠的銷售量,因此北美Nissan已正式將Juke車系從品牌今後的導入產品中除名。

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