收益核心動搖？《Volkswagen》亞洲地區銷售狀況連續走低

圖片來源：Volkswagen

《Volkswagen》集團與中國市場間的親密關係可說是有目共睹，不斷地大興土木擴增中國產能基礎，意圖主宰亞洲主力市場的意圖十分明顯。然而，在歷經DSG變速箱爭議後，本次的柴油排汙瑕疵事件似乎影響亞洲區消費信心，連續兩個月都呈現下滑的狀況，也是2010年來首見。

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根據Volkswagen最新公佈的2月份全球銷售報告中可以發現，身為品牌主要收益基礎的中國市場，2月份僅繳出17萬0500輛的成績，較去年同期下滑達3%；如果將其他太平洋亞洲市場實績合併計算，總額18萬2500輛的實績表現更是創下近年來的新低，衰退幅度達到4.2%。

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值得一提的是，率先發難的北美市場2月雖奮力衝出4萬1000輛，但是自去年10月柴油驗測瑕疵事件爆發以來，平均月銷量已衰退至2萬2300左右，也重挫了品牌威望，較2015上半期銷售均值下滑近13.2%。反倒是歐陸主場表現沒有受到太大影響，連續3個月都保持穩定成長，主力西歐市場平均月銷量仍有11萬輛的水準。

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驗測瑕疵爆發至今也將屆滿半年，Volkswagen集團為此也釋出最大的善意進行旗下柴油動力引擎的程式修改，主動召回保有車主進行免費改修。不過重挫的品牌形象，似乎連相對倚重的亞洲市場也出現動搖，如何重振品牌聲望將是Volkswagen未來十年審慎思考的課題。