品牌轉型宣傳惹議｜《Jaguar》：看完全部再評論 很快你就會以我們的方式看待事情

Jaguar日前釋出象徵品牌重生的宣傳影片中，模特們身著奢華、色彩鮮豔的服裝，展示了寫成JaGUar的新公司標誌；沒有汽車，沒有西裝革履的風流倜儻的男人，沒有象徵品牌的豹，令外界摸不著頭緒。該影片在社群媒體上觀看次數超過1.6億次，成功引起市場注意，但伴隨著不少批評。Jaguar現在正試圖撲滅這些大火，BBC近日指出，該公司正在要求車迷信任他們，並計畫完成呈現之前先“保留判斷”。

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不用說，這一兩個禮拜來，最令外界摸不著頭緒的莫過Jaguar象徵品牌轉型的預告影片。網路上幾乎每個人都在談論它，這正是Jaguar想要的。然而，也有大量的負面評論聲稱Jaguar過於「woke」(覺醒文化，是自2010年代以來美國人對有色人種、同性戀社群和女性身份認同政治的左翼政治運動的稱呼)。

Jaguar總經理Rawdon Glover接受英國媒體Financial Times採訪時表示，他們看到了針對該活動的“卑鄙仇恨”。並補充說道，Jaguar並沒有試圖政治化，他們的資訊在“偏執的火焰”中丟失了。Rawdon Glover解釋，我們需要以完全不同的價值來重塑我們的品牌，因此我們需要採取有別於以往的行動。該活動是其中的一部分，希望藉此“擺脫傳統汽車品牌的刻板印象”。對於批評者們，Rawdon Glover表示，“很快你就會以我們的方式看待事情”，只有時間會證明一切。

這一次鋪陳，都是為了2024年12月3日在邁阿密藝術週上發布其全新的「Design Vision Concept」純電概念車，將充分體現出品牌的無畏精神和前瞻性設計。Design Vision Concept預計2026年推出量產市售車，在這之前，休旅車F-Pace將持續販售。