品牌轉型宣傳惹議|《Jaguar》:看完全部再評論 很快你就會以我們的方式看待事情
Jaguar日前釋出象徵品牌重生的宣傳影片中,模特們身著奢華、色彩鮮豔的服裝,展示了寫成JaGUar的新公司標誌;沒有汽車,沒有西裝革履的風流倜儻的男人,沒有象徵品牌的豹,令外界摸不著頭緒。該影片在社群媒體上觀看次數超過1.6億次,成功引起市場注意,但伴隨著不少批評。Jaguar現在正試圖撲滅這些大火,BBC近日指出,該公司正在要求車迷信任他們,並計畫完成呈現之前先“保留判斷”。
不用說,這一兩個禮拜來,最令外界摸不著頭緒的莫過Jaguar象徵品牌轉型的預告影片。網路上幾乎每個人都在談論它,這正是Jaguar想要的。然而,也有大量的負面評論聲稱Jaguar過於「woke」(覺醒文化,是自2010年代以來美國人對有色人種、同性戀社群和女性身份認同政治的左翼政治運動的稱呼)。
Jaguar總經理Rawdon Glover接受英國媒體Financial Times採訪時表示,他們看到了針對該活動的“卑鄙仇恨”。並補充說道,Jaguar並沒有試圖政治化,他們的資訊在“偏執的火焰”中丟失了。Rawdon Glover解釋,我們需要以完全不同的價值來重塑我們的品牌,因此我們需要採取有別於以往的行動。該活動是其中的一部分,希望藉此“擺脫傳統汽車品牌的刻板印象”。對於批評者們,Rawdon Glover表示,“很快你就會以我們的方式看待事情”,只有時間會證明一切。
這一次鋪陳,都是為了2024年12月3日在邁阿密藝術週上發布其全新的「Design Vision Concept」純電概念車,將充分體現出品牌的無畏精神和前瞻性設計。Design Vision Concept預計2026年推出量產市售車,在這之前,休旅車F-Pace將持續販售。
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