全球之最|《Ferrari》中國銷量 超過25%是由女性所貢獻

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Purosangue。圖片來源:法拉利中國

Purosangue。圖片來源:法拉利中國

中國現在是第一也是唯一一個女性在Ferrari新車和二手車購買量中佔超過四分之一的市場。彭博社近日指出,過去五年內,女性買家占中國市場銷量的26%。雖然官方不願透漏確切數據,但26%已經遠遠超過其他國家。

報導中指出,內部知情人士透露,中國市場上購買Ferrari新車的女性通常是科技行業高階主管、房地產企業家(即房東和房地產經紀人),以及億萬富翁。Ferrari拒絕透露女性買家的實際數據,品牌執行長Benedetto Vigna指出,越來越多的女性報名參加Ferrari舉辦的賽車訓練等車主專屬活動,這表明了這一趨勢。

車主活動除了賽車外,也有長途的跨都市之旅。圖片來源:法拉利中國

車主活動除了賽車外,也有長途的跨都市之旅。圖片來源:法拉利中國

彭博社指出,去(2022)年,Ferrari在中國大陸、香港和台灣的市場的總銷量約1,600 輛,約占品牌全球總銷量的12%。與五年前相比,這個數字幾乎成長了一倍,去年占比的12%,遠超乎原廠預期。然而,奢侈品進口關稅或多或少影響了利潤,Ferrari試圖將中國的銷量維持在總銷量的10%附近。

Ferrari高層似乎很清楚這一趨勢。據報導,早在2010年,該公司前任執行長就曾表示,上一年在中國的銷售額有五分之一是由女性所貢獻。當時運往中國的貨物量僅為今天的七分之一左右。中國抖音上也能看到年輕女性展示自己愛車Ferrari的小短片。

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