別了！《Scion》！　豐田《Toyota》北美市場子品牌確定走入歷史

圖片來源：Scion

《Toyota》集團2003年於北美市場設立的實驗性子品牌《Scion》，目標在吸引年輕世代的購車族群，而在品牌營運了13年後，Scion確定將在2016下半年收回、併入為Toyota品牌，該品牌也確定將走入歷史。

根據北美Toyota官方資訊，Scion品牌成立至今已售出逾100萬輛的新車，其中有70%的車主，是首度購入Toyota集團車款的消費者，而50%的Scion車主更是35歲以下的年輕世代。

▼圖示tC coupé車系為Scion品牌特有的車系，而這款雙門小跑車也將在今年8月隨著品牌一併走入歷史。

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圖片來源：Scion

Toyota官方宣稱，這項決定是為了回應消費者的需求；現在的年輕購車族群，不只希望愛車擁有駕馭樂趣，更要好看、還得實用，這群年輕消費者就和他們的父母輩一樣，開始欣賞Toyota品牌，並受到Toyota車款的品質、與可靠性所吸引，在此同時，新世代的Toyota車款，也已進化為能夠符合年輕世代所需、一部兼具動感造型與操駕樂趣的車款。

Scion確實也是汽車業界裡最年輕化的一個品牌，其車主平均年齡為36歲，而品牌旗下的tC雙門coupé車系，更擁有業界最低、平均年齡29歲的客群；至於最新加入Scion品牌的iA房車車系、與iM五門掀背車系，則在購入新車的客群中有70%的消費者為首購族，此外這兩款車系的車主中，更有50%是35歲以下的年輕買家。

▼iA、iM兩款車系，以及FR-S車系將繼續在北美市場販售，不過將改掛回Toyota的廠徽。

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規劃自今年8月展開的品牌併入作業，將使2017年式的Scion各車系改掛回Toyota廠徽，其中包括FR-S跑車、iA房車、與iM五門掀背車系等，將併入成為Toyota品牌家族車款之一，至於tC coupé車系則將在推出最後一批的final release series edition車型後，於8月份正式停產；至於在去年洛杉磯車展亮相的C-HR概念crossover，其市售車系同樣將併入Toyota旗下。

既有Scion品牌車款車主，未來在有關保修等售後服務項目方面將不受影響，並將改由北美各Toyota經銷商售服部門接手相關的車主服務事宜。

▼全新小型crossover車系的C-HR，其市售車系也將掛上Toyota廠徽。

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Scion品牌專屬團隊包括銷售、市場、據點佈局、品牌策略、產品、及配件規劃等領域的22名高級專員，則將於位在加州托倫斯(Torrance, California)的美國Toyota汽車銷售公司(Toyota Motor Sales, U.S.A., Inc.)旗下接受新的任務，而原Scion品牌各區域性的代表，也將在美國各地域的Toyota品牌旗下接任不同的要職。

Scion品牌創始副總、現任北美Toyota執行長的Jim Lentz表示：「這不是Scion的退出，而是Toyota的躍進，Scion品牌讓我們擁有能夠快速跟上年輕世代想法與創意之貢獻，並藉由Toyota經銷網路，發起對年輕消費族群的挑戰與試探。我們當初建立Scion品牌的目標，是要藉由如何更有效地吸引年輕消費族群，以期達成讓Toyota、及我們所屬經銷商更為強大的目的，而我們也確實達成了這項目標，我感到相當驕傲」。