2021年6月《進口一般車款銷售排行》RAV4差點跌破4位數!Tiguan仍是一尾活龍

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▲Volkswagen Tiguan蟬聯進口一般品牌SUV銷售亞軍,近4成為馬力超過300hp的R版

開宗明義,近20年來Toyota銷售成績從來沒有這麼低靡,尤其是進口車部分,相較於去年同期,6月份的掛牌數已經跌破40%!和5月份相比也是呈現急速下墜狀態,短少了35%。雖然說不只是Toyota處於防疫低潮狀態,其它車廠也開心不起來,但是論及平均值,進口車部分相較於去年同期仍有70%左右的掛牌數,但是Toyota的「37.8%」顯然遠低於平均值。

但這須要非常擔心嗎?其實沒有這麼嚴重,純粹是Toyota消費者作風保守使然,暫時不想去看車的潛在顧客非常多,就算是送上門讓您看個夠也不想!就算勉強看了實車,下訂仍要考慮再三,多數人都想要等到解封後再決定;至於已經下訂的消費者,想要等到解封後再交車也是很正常的情事,反正現在又不鼓勵國內旅遊與返鄉探親,加上居家工作者比例相當高,對於車輛的需求真的沒有這麼急迫。

那麼車廠急不急?當然急!如果防疫期間業務、行政、維修人員閒到發慌,但解封後累積一堆車輛急著要處理又會忙到爆肝,這絕對不是一件好事,不只是後勤能量瞬間亮起紅燈,而且一定會影響服務品質,不如趁疫情期間「賣一輛是一輛」,等到解封後一起處理就是「做到死」!

因此Toyota的促銷活動一波又一波的展開,不過侷限國產車部分,進口車方面因為牽扯到與日方的對話,並非台灣單方面決策就能定案,反應相對慢,因此進口車掛牌數持續下滑也不算意外。然而潛在消費者並非變節或是從此不買車,相信解封後會湧現購車熱潮,看樣子今年車廠有可能取消「民俗月暑休」這件事,反正現在也差不多是暑休狀態!而且短時間內出國旅遊限制頗多,甚至下個月會不會開放國內旅遊仍是未知數,好像也沒什麼地方可以去。

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▲RAV4差點跌破月銷售千輛的底線,並非產品或銷售策略有問題,純粹是疫情的干擾,但原廠也不希望解封後海量交車,會導致後勤服務告急亮紅燈。

▲Toyota Sienna向來不會在前10名內徘徊,只因其它休旅車款下滑太厲害,於是Sienna就這樣上榜了,只能說「純屬意外」!

2021年6月  進口一般車款銷售排行榜
排名 轎式車款 掛牌數 排名 休旅車款 掛牌數
1 Toyota Camry 314 1 Toyota RAV4 1141
2 Mazda 3 191 2 Volkswagen Tiguan 458
3 Skoda Superb 119 3 Mazda CX-5 344
4 Toyota Corolla Sport 107 4 Honda Odyssey 282
5 Volkswagen Polo 92 5 Skoda Kamiq 216
6 Ford Focus ST 90 6 Volkswagen T-Roc 189
7 Kia Picanto 75 7 Suzuki Jimny 183
8 Suzuki Ignis 71 8 Skoda Kodiaq 144
9 Volkswagen Arteon 62 9 Mazda CX-30 133
10 Skoda Fabia 47 10 Toyota Sienna 129

那麼6月份有沒有什麼表現特別出色的車款?轎車部分Toyota Camry奪冠實至名歸,Mazda 3第二名也毫不矯情,但是Skoda Superb看似排名太前面不合理!但是看排名不準,看看119輛的掛牌數其實不算高,原來這只是新車到港、消化訂單而已,因此不是Superb賣太好、而是其它車款跌太慘。

Volkswagen Arteon、Polo也是類似情況,純粹消化訂單,並非「最近賣得超好」這回事!新上市的Arteon消費者接受度到底如何?還是要觀望年底總銷售量。至於Volkswagen轎式車款之後還有一匹黑馬,那就是Golf,然而全新Golf的定價策略已經走向「該賣多少、就賣多少」的策略,原廠不再觀望其它車款削價競爭,畢竟Volkswagen原廠認定此車沒有直接對手,Mazda 3、Corolla Sport都不算是「同級車」,因此價格策略相對硬,但實際表現究竟如何?等到試車過後再與讀者分享。

但不可否認,Volkswagen Tiguan就真的賣得很好,而且目前依然是缺車狀態,因此新車到港後,相信準車主幾乎都不敢提「等到解封再交車」,深怕這句話說出口、交車就是一季後!因此6月份Tiguan掛牌數雖然下滑,但還是穩坐第二名。

因「共伴效應」使然,Tiguan熱潮帶入更多消費者進入福斯展間賞車,順勢帶動T-Roc之銷售。不過這並非運氣或偶然,因為T-Roc不論尺碼或動力已能滿足多數家庭需求,價格也相對便宜,事實上Volkswagen歐洲銷售第一的休旅車款不是Tiguan而是T-Roc,因此越來越多人注意到此車並不意外。

然而Tiguan的旋風,同時也帶動消費者對於進口個性化SUV的關注度,是的,因價格與配備的關係,沒有選擇Tiguan的消費者,某些人則是轉台選擇造型同樣帥氣的CX-5,但若說Tiguan的潛在買家會想轉投入RAV4的懷抱,那就真的跳很大!

▲Mazda CX-5於6月份逆勢成長上攻第3名的成績僅次Tiguan

▲Volkswagen T-Roc好車不被埋沒銷售量略有起色

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