國王車訊專題企劃精選要聞 【市場分析】性能車型異軍突起 《Swift Sport》與《Levorg 2.0》雙雙繳出好成績

【市場分析】性能車型異軍突起 《Swift Sport》與《Levorg 2.0》雙雙繳出好成績

30,219人看過
分享
【市場分析】性能車型異軍突起 《Swift Sport》與《Levorg 2.0》雙雙繳出好成績

圖片來源:King Autos

隨著7月份銷售成績出爐,台灣車市的前五大車廠排名不僅跟著洗牌,相繼於上個月初發表的《Suzuki Swift Sport》《Subaru Levorg 2.0 GT-S ES》,在歷經接單及將近完整的單月銷售之後,也雙雙繳出了優於預期的銷售成績。

其中《Suzuki Swift Sport》的領牌數達到241輛,只比身為主力的1.0 GLX車型少了30輛,銷售比例幾乎逼近5成,頗有喧賓奪主的氣勢;至於《Subaru Levorg 2.0 GT-S ES》更以多達119輛的領牌數,直接取代1.6 GT-S、1.6 GT-S ES兩款車型成為銷售主力,充分說明了只要價格合理,消費者仍願意拉高預算、直上性能車型。

【市場分析】性能車型異軍突起 《Swift Sport》與《Levorg 2.0》雙雙繳出好成績

圖片來源:King Autos

參考過去的經驗,性能車型基於定位,除了會著重在性能表現、運動氣息的強化外,價位也會高於標準車型,因此銷售上往往只能扮演助攻的角色,難以躍居銷售主力。不過綜觀目前市場,能夠以80萬元出頭的預算,買到符合性能條件又具備7秒破百加速實力的「Fun Car」,大概也只有Suzuki Swift Sport,雖然跟開價66.9萬元的1.0 GLX車型之間有著將近14萬元的價差,但考量到獨特性、駕駛樂趣,不少買家依然選擇攻頂,為Swift Sport的銷售量貢獻一筆。

【市場分析】性能車型異軍突起 《Swift Sport》與《Levorg 2.0》雙雙繳出好成績

圖片來源:King Autos

【市場分析】性能車型異軍突起 《Swift Sport》與《Levorg 2.0》雙雙繳出好成績

圖片來源:King Autos

當然,如果以價位來看,Swift Sport也不是沒有對手,但比較具有運動特質多是Mazda3、Ford Focus 1.5T等C-segment級距的掀背車,車身尺碼明顯大了一號,若跟同級距且價位接近的Mazda2頂級型、Peugeot 208 1.2 PureTech、VW Polo 230 TSI相比,目標客層雖有重疊,不過單純討論性價比的話,同價位之中還是Swift Sport略勝一籌。

▼80萬左右的預算還有Mazda3、VW Polo 230 TSI等車可選,但論及性價比還是Suzuki Swift Sport略勝一籌。

【市場分析】性能車型異軍突起 《Swift Sport》與《Levorg 2.0》雙雙繳出好成績

圖片來源:King Autos

【市場分析】性能車型異軍突起 《Swift Sport》與《Levorg 2.0》雙雙繳出好成績

圖片來源:King Autos

而瞄準性能旅行車而來的Subaru Levorg 2.0 GT-S ES,其實能在推出後隨即成為銷售主力,主要原因應該是來自於總代理的行銷策略。為了刺激剛上市的買氣,台灣意美汽車刻意將Levorg 2.0 GT-S ES的售價壓低在139.8萬元,同時次一級的1.6 GT-S ES車型售價提高至135萬元,致使兩者間價差只有4.8萬元,動力輸出則是相差了98匹、10.2公斤米。因此,在價差不大、動力高漲的情況下,直上Levorg 2.0 GT-S ES反而比入手1.6 GT-S ES車型超值,再加上優於同級的性價比,得以讓銷售比例呈現出一面倒的狀態。

【市場分析】性能車型異軍突起 《Swift Sport》與《Levorg 2.0》雙雙繳出好成績

圖片來源:King Autos

不過,由於進入8月之後,台灣意美汽車又重新調整了Levorg車系的售價,將2.0 GT-S ES與1.6 GT-S ES車型之間的價差拉大到7.8萬元 (1.6 GT-S ES車型降至132萬元),而Swift Sport也傳出首批車已完售,後續交車期恐將延長,如此一來會不會影響到消費者的攻頂意願、進而縮短新車熱銷的蜜月期?這一點確實值得繼續觀察。

▼目前Levorg 2.0 GT-S ES與1.6 GT-S ES車型之間的價差已拉大到7.8萬元 。

【市場分析】性能車型異軍突起 《Swift Sport》與《Levorg 2.0》雙雙繳出好成績

圖片來源:King Autos

kingautos
kingautos

FACEBOOK 留言板

COMMENT

廣告

kingautos

廣告

kingautos
kingautos
回最上層