Maserati 銷量大跌，2025 恐怕還不會好轉

2025-04-14 16:28:00

Maserati 近期的銷售表現持續低迷，引發業界關注。2025 年第一季，品牌僅售出 1,700 輛新車，與去年同期相比大減 48%。這不僅延續了過去的下滑趨勢，也讓人更加擔憂 Maserati 的未來發展。事實上，在 2024 年整年度，Maserati 的銷售就已經重挫 57%，成為 Stellantis 集團旗下表現最疲弱的品牌之一。

執行長坦言：今年還會繼續低迷

對於這樣的狀況，現任執行長 Santo Ficili 早有預期。自從他在 2024 年 10 月接任以來，就表示 2025 年將會是一個品牌重整的過渡期。他坦言，目前 Maserati 正在進行組織重組、調整內部團隊，並且重新與失望的經銷商修補關係，同時檢討過去失敗的行銷策略。Ficili 強調，這一年是為了鋪路，目標是讓品牌在 2026 年重新恢復競爭力與獲利能力。他也承認，為了維持競爭力，不排除調降售價來吸引消費者。

可能被賣掉？Stellantis 正在重新評估

不過，Maserati 的未來目前仍充滿不確定性。母公司 Stellantis 已聘請顧問公司麥肯錫協助評估 Maserati 與 Alfa Romeo 的策略方向，外界也因此開始出現這兩個品牌可能被出售的傳聞。根據資料，Maserati 在 2024 年全球僅交付 11,300 輛車，遠遠落後於競爭對手，即便 Ferrari 車價更高，銷售數字仍然表現得更為亮眼。

整個集團也不好過

Stellantis 本身的整體業績也面臨挑戰。除了南美市場外，幾乎所有地區的交付量都呈現下滑，有些市場甚至衰退幅度高達 20%。原本期待 2025 是重整與成長的一年，但因為貿易關稅等全球局勢變動，市場的不確定性進一步加劇了品牌的壓力。對於 Maserati 而言，這一年將會是關鍵的考驗時期。能否挺過這波轉型低潮，仍需持續觀察。