《Jaguar》品牌重塑計畫是外包的！自家設計團隊無力回天

外媒autocarindia近日的獨家報導指出Jaguar設計團隊對於rebranding品牌重塑計畫外包給Accenture Interactive的不滿。品牌設計團隊署名發信給設計總監Gerry McGovern，認為「外包」損害了他們的合作精神和創造力，並認為外包的宣傳內容與品牌形象不符。這封信早在2022年9月寄出，但顯然無法改變任何事情，2024年11月底Jaguar正式對外公布rebranding品牌重塑計畫。

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Jaguar去(2024)年年底大膽的品牌轉型計畫引起外界一陣錯愕，但現在autocarindia指出，Jaguar的徹底改革也讓內部員工措手不及。報導中指出，早在2022年9月，內部設計團隊約25到30名員工聯署向Gerry McGovern抱怨，認為外包公司Accenture Interactive的方式不妥。此外，內部設計團隊認為與Accenture Interactive的設計人員間沒有合作，他們的觀點被忽視了。

最大的癥結點在於，Jaguar高層將品牌重塑計畫外包給收錢辦事的Accenture Interactive，而不是交給以品牌形象為己任的自家設計團隊。寫給Gerry McGovern的信中，可以感受到滿滿內部團隊因被邊緣化而感到的挫敗感。設計團隊聲稱，Accenture Interactive並沒有創造出獨特的視覺形象，而是傾向於通用美學，未能體現他們所設想的豐富性和獨特性。

Jaguar為此發了一份聲明。創意過程涵蓋激發新想法和應對挑戰的各個階段。鑑於創造力涉及某種程度的主觀性，我們的首要任務是創造一個培育這些創意想法成長的環境。當我們應對這一重大轉變時，我們會參與大量討論和辯論，以完善和發展我們的思維。我們共同擁抱這些成長和創新的機會，確保我們的集體努力帶來有意義和有影響力的成果。