經典謝幕 美國《VW》邀請所有車迷伴隨《Beetle》走完最後一哩路

就在官方宣佈車系即將停產約一年後，美國《Volkswagen》特別製作一支短片，來向傳奇經典的《Beetle》車系致意，這支主題名為「最後一哩路」(The Last Mile)的動畫短片，則闡述這款「庶民用車」從問世、到站上世界舞台的歷程，這支短片並於美國ABC頻道「Dick Clark與Ryan Seacrest的跨年搖滾夜2020」(Dick Clark’s New Year’s Rockin’ Eve with Ryan Seacrest 2020)節目中首播。

▲為表彰Beetle車系存在於美國市場的這70年，美國VW官方特別製作一支動畫短片，並向走入歷史的Beetle致意。

由Johannes Leonardo廣告公司製作，這支動畫短片的內容，描述一名男孩從孩童時期、到老年的各主要人生階段中，都有VW Beetle的存在、並深受其影響，車迷們也能從這支影片中觀察到源自過去廣告活動的各種細節，還有像是流行文化、如同Andy Warhol所引領的普普文化(pop culture)影響，而這支短片的背景配樂，則是由Pro Musica青年合唱團所詮釋的「Let it Be」，影片結尾以不是那麼明顯、類似眨眼的視覺意象，並闡明VW邁向電氣化發展的未來。

▲歷經70年、三個世代車型的演進，VW Beetle甚至已成了一種用車文化，更有著廣大族群的支持與追隨。

美國VW品牌行銷資深副總Saad Chehab表示：「Beetle在汽車史上是最容易辨識、也是最多人認識的車款，要能正確表彰Beetle的歷史，我們就需要一個如同Beetle般多功能、且全球適用的媒介平台。我們選擇以原創經典的Beetle車系做為這支動畫短片的主角，而輔助的廣宣活動，還包括有在紐約時代廣場(Times Square)展示的後兩代Beetle車款，並藉此彰顯該車系在美國文化中的存在。我們對我們的過去感到驕傲，但也同時著眼未來，於是我們選擇在跨年夜這天，預告我們擁有長程續航能力的EV、及2020年式全新Atlas Cross Sport車型」。

▲在Beetle車系劃下句點的同時，美國VW也順勢宣傳品牌另一個嶄新的開端，那就是I.D.電氣化家族車款。

隨著在跨年夜首播的動畫短片外，美國VW官方也以各式慶祝的影片、留言、及暗示未來品牌的各項設計、與現代化的VW logo來妝點紐約時代廣場，另外以多重告示板、與數位版面所傳遞品牌「Drive bigger」的留言，以及20年式Atlas Cross Sport的影像，更一併在跨年倒數前強力放送，而在社群媒體上所進行的活動部份，則主要鎖定在由車迷們所提供的內容，這些內容也將於美國VW官方所屬社群媒體頻道上一併刊出。

圖片/影片來源：Volkswagen of America, Inc.