國王車訊車廠動態 經典謝幕 美國《VW》邀請所有車迷伴隨《Beetle》走完最後一哩路
經典謝幕 美國《VW》邀請所有車迷伴隨《Beetle》走完最後一哩路

經典謝幕 美國《VW》邀請所有車迷伴隨《Beetle》走完最後一哩路

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動態操控
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安全配備
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經典謝幕 美國《VW》邀請所有車迷伴隨《Beetle》走完最後一哩路

就在官方宣佈車系即將停產約一年後,美國《Volkswagen》特別製作一支短片,來向傳奇經典的《Beetle》車系致意,這支主題名為「最後一哩路」(The Last Mile)的動畫短片,則闡述這款「庶民用車」從問世、到站上世界舞台的歷程,這支短片並於美國ABC頻道「Dick Clark與Ryan Seacrest的跨年搖滾夜2020」(Dick Clark’s New Year’s Rockin’ Eve with Ryan Seacrest 2020)節目中首播。

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▲為表彰Beetle車系存在於美國市場的這70年,美國VW官方特別製作一支動畫短片,並向走入歷史的Beetle致意。

由Johannes Leonardo廣告公司製作,這支動畫短片的內容,描述一名男孩從孩童時期、到老年的各主要人生階段中,都有VW Beetle的存在、並深受其影響,車迷們也能從這支影片中觀察到源自過去廣告活動的各種細節,還有像是流行文化、如同Andy Warhol所引領的普普文化(pop culture)影響,而這支短片的背景配樂,則是由Pro Musica青年合唱團所詮釋的「Let it Be」,影片結尾以不是那麼明顯、類似眨眼的視覺意象,並闡明VW邁向電氣化發展的未來。

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▲歷經70年、三個世代車型的演進,VW Beetle甚至已成了一種用車文化,更有著廣大族群的支持與追隨。

美國VW品牌行銷資深副總Saad Chehab表示:「Beetle在汽車史上是最容易辨識、也是最多人認識的車款,要能正確表彰Beetle的歷史,我們就需要一個如同Beetle般多功能、且全球適用的媒介平台。我們選擇以原創經典的Beetle車系做為這支動畫短片的主角,而輔助的廣宣活動,還包括有在紐約時代廣場(Times Square)展示的後兩代Beetle車款,並藉此彰顯該車系在美國文化中的存在。我們對我們的過去感到驕傲,但也同時著眼未來,於是我們選擇在跨年夜這天,預告我們擁有長程續航能力的EV、及2020年式全新Atlas Cross Sport車型」。

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▲在Beetle車系劃下句點的同時,美國VW也順勢宣傳品牌另一個嶄新的開端,那就是I.D.電氣化家族車款。

隨著在跨年夜首播的動畫短片外,美國VW官方也以各式慶祝的影片、留言、及暗示未來品牌的各項設計、與現代化的VW logo來妝點紐約時代廣場,另外以多重告示板、與數位版面所傳遞品牌「Drive bigger」的留言,以及20年式Atlas Cross Sport的影像,更一併在跨年倒數前強力放送,而在社群媒體上所進行的活動部份,則主要鎖定在由車迷們所提供的內容,這些內容也將於美國VW官方所屬社群媒體頻道上一併刊出。

圖片/影片來源:Volkswagen of America, Inc.

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