為何不是誠實豆沙包？《Lexus IS-Series》新年式廣告超有梗

圖片來源：Lexus

日本廣告天馬行空的表現手法一直廣受好評，也有效提升了商品曝光後的記憶度！以《Toyota》集團所製作的真人化哆拉a夢系列廣告為例，不僅找來了國內外的大咖影星站台，重現當年膾炙人口的熱門道具更是一絕！搞得日本網軍暴動，希望將該系列廣告納入完整電視劇，這應該也是創意團隊意料未及的效果吧。

隨著新的一年到來，集團旗下豪華品牌《Lexus》也替新年份的IS車系推出了嶄新的廣告，由去年導入販售的《IS 200t》與《IS 300h AWD》全新車型領銜，結合日本風格的運動會橋段，襯托品牌嶄新的「Amazing in Motion」設計理念。

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不同於傳統的大隊接力內容，日本流的接力賽項目同樣相當有梗！包括了推大球、單腳甩呼拉圈、原地旋轉+臉頂乒乓球、嘴巴咬筷子…等引人捧腹大笑的創意關卡都可能出現，不過咬下終點前的紅豆麵包則是不可變更的傳統。

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在廣告團隊的巧思下，特地將《IS 200t》與《IS 300h AWD》披上紅、白對抗的經典元素，除了揚起滿天塵沙的飛車競逐橋段外，終點前印有「Amazing」紅豆麵包除了蘊含著奪標的意味外，更是整場廣告漂亮收尾的亮點。

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因此，《Lexus》也與銀座人氣麵包店-木村家合作將片中「Amazing紅豆麵包」實體化，於1月22日至2月28日間將於INTERSECT BY LEXUS – TOKYO品牌概念館獨家販售，而且每天僅限量30個！先不論實際的集客效益如何？至少在品牌訊息的推撥效應上已經成功創造話題。 https://youtu.be/SdwcMJGmGgs