跨足休旅車 併入Hypercar賽事！《McLaren》換上全新品牌識別 整合Racing與Automotive兩大部門

McLaren 於 2026 年 9 月 22 日正式發表全新升級的品牌識別系統，宣告邁入品牌發展的下一階段。此次識別調整首度整合麥拉倫汽車（McLaren Automotive）與麥拉倫賽車（McLaren Racing）兩大部門，將創辦人 Bruce McLaren 的賽車遺產與品牌願景融為一體，為全球車主、車迷與合作夥伴建立一致且具前瞻性的視覺語彙。

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此全新的「McLaren」品牌標準字的設計靈感源自 Bruce McLaren 父母於紐西蘭奧克蘭（Auckland, Remuera）所經營的家族修車廠招牌。該處正是 Bruce 打造出個人首輛改裝賽車並奪得生涯首勝的發源地。設計團隊透過重新雕琢此一經典字型，將品牌脈絡重新連結至創辦初期，並兼具當代美學風格。

在品牌標誌性元素方面，象徵性能與動態的「Speedmark」徽飾獲得保留，持續作為品牌的核心識別；經典的「木瓜橘」主色系亦獲得延續，並導入取材自品牌歷史關鍵時刻的延伸配色方案。此外，代表 Bruce McLaren 紐西蘭血統的「Speedy Kiwi」奇異鳥圖騰亦同步留存，致敬其創辦根基。

麥拉倫汽車設計總監 David Woodhouse 表示，這次視覺識別的升級代表品牌邁向新階段的具體體現，反映出麥拉倫在研發、設計與未來佈局上的企圖心。麥拉倫賽車首席行銷官 Lou McEwen 則指出，全新的品牌識別完美架起輝煌歷史與未來願景之間的橋樑，串聯賽車與量產車領域，呈現明確且深具辨識度的品牌意象。

這項品牌識別的革新，緊扣麥拉倫於 2026 年展開的一系列戰略動作。在量產車領域，從致敬 Bruce McLaren 早期量產跑車願景的 M6GT，到展現未來設計語言與性能思維的 McL 6GT，均凸顯品牌產品轉型的軌跡。此外，麥拉倫汽車近期已確認將投入 5 億英鎊的投資計畫，用以擴建英國當地的製造與工程據點，除了支援長期營運成長，亦預示著產品陣容將突破傳統雙座跑車架構，向休旅車市場拓展。

在賽事運動層面，賽車部門於「木瓜橘時代」持續推進賽事里程碑，包括達成一級方程式參賽第 1000 場大獎賽紀錄，以及正式宣告參WEC Hypercar 組別，展現跨足三大賽事爭冠的企圖心。透過視覺識別的整合與產能、產品線及賽事佈局的拓展，麥拉倫展現出深化客製化服務、擴大車主社群凝聚力，以及持續挑戰傳統跑車範疇的戰略意圖。