貨斗載太多狗！澳洲《Toyota HiLux》新廣告涉嫌違反道路安全法規

根據澳洲廣告監管機構最新報告，Toyota Australia為新世代HiLux推出的電視廣告「The Pied Piper」因內容涉嫌違反道路安全法規與駕駛行為規範，正面臨修正或禁播的處分。該廣告主要呈現一輛紅色的HiLux Rogue行駛於砂石路段，引發大量狗狗追逐並在未經安全束縛的情況下紛紛跳上後車斗，其呈現方式被認定具備潛在危險性。

廣告

監管機構審查重點與裁定。澳洲廣告委員會針對該廣告進行三個的標準審核，包括駕駛行為標準、暴力與倫理，以及健康與安全道德。委員會最終裁定，該廣告在駕駛行為與健康與安全兩項指標上構成違規。主要爭議點在於，廣告中呈現寵物在車輛行進間無防護乘車的畫面，可能對大眾產生誤導，使其認為此類危險行為屬正常現象，進而影響社會安全認知。

Toyota品牌的說明與立場。針對調查結果，Toyota Australia澄清表示該廣告旨在透過幽默且誇張的藝術手法，利用犬隻代表「忠誠」的象徵意義，建立輕鬆的品牌印象。Toyota強調拍攝過程均由專業訓犬師監督，確保無動物受傷，且部分場景結合了CGI電腦特效或模型替代實體犬隻，並聲明相關畫面並非在公共道路上實景拍攝。

儘管Toyota強調其行銷創意與娛樂性，但委員會仍要求品牌必須針對違規內容進行調整。此案例反映出汽車產業在規劃創意行銷策略時，必須在視覺震撼力與社會安全責任標準之間取得平衡。目前Toyota必須依據裁定修正廣告內容，以符合當地的廣告規範要求。