2021年6月《進口豪華車款銷售排行》《Tesla》《Lexus》依然強勁|《BMW》《Volvo》明顯下滑

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2021年6月《進口豪華車款銷售排行》《Tesla》《Lexus》依然強勁|《BMW》《Volvo》明顯下滑

▲Porsche Taycan終於搶入豪華轎車前十名之列,這必須歸功於後輪驅動版的上市與交車,還有其它品牌燃油車款受疫情影響銷售量明顯下滑。

2021年5月份汽車市場只受到約半個月的疫情警戒影響,銷售量已經跌得亂七八糟,國產車慘跌四成不稀奇,進口車也有2~3成的滑落,理論上完全籠罩在疫情陰影下的6月,理論上銷售成績應該是跌到爆才對,但實際上車廠與消費者都有預期心態,那就是「6月份解封無望」,因此都預先做好防疫賞車、購車、交車等準備,目前並沒有傳出任何因汽車銷售造成染疫的新聞,顯見車廠與消費者都做足了安全防範措施,口罩、眼罩、酒精甚至防護衣都上陣了!到府、封館、線上賞車也是常態,因此6月份新車交易並沒有想像中「跌破5成」這麼慘。是的,交易量並不熱絡,但是整體來看依然有昔日的6、7成水準。

如果升級至4級警戒會怎樣?台灣雖然沒有經歷到,然而一旦所有企業與政府行政機關都被迫關閉,多數人都要居家上班,路上管制車輛通行,相信汽車市場交易量絕對會跌落至4成以下,甚至只剩下2成!以印度為例,因封城、禁止民眾出門、不准店家開門,單月份曾出現汽車掛牌數為0的奇蹟。當然,沒有人希望是如此,包括台灣。

不過在疫情警戒期間,可以看出一個有趣的情形,那就是「須要與想要」,凡是愛車年紀不夠大,還沒出現重大問題不急著換,就不會想要在這個節骨眼去賞車、下訂、甚至交車。

但是當消費者真的須要換車時,想法就不一樣了!比如說在6月初每日染疫新增人數依然在數百例居高不下之際,真的須要換車的消費者還是會去看車,否則一旦升級到4級警戒就別想出門了!

2021年6月《進口豪華車款銷售排行》《Tesla》《Lexus》依然強勁|《BMW》《Volvo》明顯下滑

2021年6月《進口豪華車款銷售排行》《Tesla》《Lexus》依然強勁|《BMW》《Volvo》明顯下滑

▲本以為Tesla Model Y會在今年第三季導入台灣,但以目前的局勢來看,樂觀來說要等年底!

2021年6月  進口豪華車款銷售排行榜
排名 轎式車款 掛牌數 排名 休旅車款 掛牌數
1 Tesla Model 3 675 1 Lexus NX 667
2 M-Benz E-Class 289 2 M-Benz GLC 535
3 Lexus ES 242 3 Lexus UX 303
4 M-Benz A-Class 220 4 Lexus RX 283
5 M-Benz CLA 219 5 M-Benz GLE 258
6 M-Benz C-Class 211 6 M-Benz GLA 249
7 BMW 3系列 206 7 BMW X4 185
8 M-Benz S-Class 136 8 M-Benz GLB 180
9 BMW 5系列 131 9 BMW X6 170
10 Porsche Taycan 102 10 BMW X3 160

因此,哪些品牌的消費者多半屬於「須要換車」的類型,6月份似乎看得較為清楚,整體看來M-Benz與Lexus的擁護者比較算是理性消費族群,疫情期間依然維持一定的銷售水平,並沒有大幅萎縮。至於各車型的銷售量與排名,大致上沒有劇烈變動,比如說Lexus RX難以超越UX、M-Benz GLE不會超越GLC,

唯三比較特別的就是M-Benz S-Class、Tesla Model 3、Porsche Taycan,因S-Class高端消費者下訂已久,等待多時,新車好不容易到港,當然想要趕快交車好好品嚐這款高科技旗艦。至於Tesla Model 3,不用說,此車必須等待密集度不高的美國運車船週期,再加上特斯拉原廠的產能問題,還要考量晶片短缺的壓力,運氣好連續二個月沒缺席,運氣不好可能連續二個月無車可交!

至於Porsche Taycan則是因為售價相對便宜許多、沒有被課徵到奢侈稅的「單馬達後輪驅動版」開賣,近期開始出現大量交車潮,然而此車畢竟仍屬於高單價商品,一台Porsche Taycan後驅版的價格可以抵二台Tesla Model 3,因此銷售量不可能和特斯拉相比。不過Porsche Taycan的熱賣,對於Tesla依然有不小的影響,如特斯拉旗下高單價四門房車Model S,可能會面臨極大的銷售壓力,畢竟Porsche的產品實力與品牌形象依然有無法撼動的魅力,加上Porsche近年來在台大張旗鼓強化後勤能量,品牌形象蒸蒸日上,反觀Tesla可能要先把質感、妥善率、後勤服務做好,才有機會穩住高端商品。

試問,今年6月有沒有任何黑馬出現?嚴格來說並沒有,但是M-Benz GLB則是有相對出色的演出,除了原廠祭出高額零利率優惠之外,GLB還加碼乙式保險,對於擁有多人乘載需求的消費者來說頗有吸引力!

6月份比較悶的品牌當屬Volvo,因為V家的消費者習性多半都是搶便宜、等折扣、不急著出手,至於「非常注重安全性」當然不在話下,因此疫情期間不出門、不交談、不消費也很正常,但這下子真的急死Volvo Taiwan了!但這並不是大問題,因為V家的主顧縱然防疫期間不出手,但是也不太可能會出現「轉台」的情形,因此Volvo後續行情依然看俏!

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▲多數人較為陌生的M-Benz GLB

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