策略漸趨保守《Mini》表示未來暫時不增加新產品線

2017-05-17 10:30:47

圖片來源：Mini

英國汽車品牌《Mini》在收歸《BMW》旗下以後，前幾年曾經開始採取較為大膽的路線，除了固有的掀背車型《Mini Cooper》之外，還推出了《Mini Coupe》、《Mini Roadster》以及三門跨界休旅《Paceman》等新車型。很可惜，這些車款因為客層較為小眾而無法將其存在價值反應於銷售成績上，因此在品牌改朝換代之際就決定不再為這些車款推出後繼車。正因為上述車款的不成功，讓Mini品牌的經營策略開始轉向保守。在最近一次與英國媒體Top Gear的訪談中，Mini品牌發言人就表示旗下產品進入下一個世代之時將會維持既有陣容而不會推出新產品。

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回望前幾年，Mini曾經推出相當令人期待的《Superleggera》以及《Rocketman》概念車，但是目前看來這兩款概念車是量產無望。2014年，Mini發表Superleggera概念車，預告了旗下未來雙門敞篷小跑車的可能樣貌。但是一位Mini內部人士告訴Top Gear，經過考量以後，品牌高層認為Superleggera這個車型的潛在獲利能力太低，量產後即使不會虧本，利潤依舊不足以支持這個車型的存在。

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另一邊看到Rocketman，Mini於2012年發表這款概念車。當時將這個車型定位為未來Mini旗下最入門的車款，其車身尺寸比Mini Cooper掀背車來的更小，有著向最初Mini車型致敬的意味。然而Mini認為無論在功能性或是實用性方面，這個車款與現有的Mini Cooper三門車型都過於接近，因此也沒能通過量產決議。對此，Mini也相當直接的表示在商言商，當品牌要考慮推出新產品時也必須考量到產品能夠帶來的獲利。對一間企業來說，推出無法增加獲利的產品是沒有意義的。

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