圖片來源：BMW

雖然《BMW》集團旗下在頂級奢華車領域已存有Rolls-Royce品牌，用以吸引金字塔頂端的層峰買家，但在BMW目前旗艦7 Series到Rolls-Royce的入門車款Ghost中間仍有相當的差距，也是目前BMW集團品牌佈陣中的空缺。看著競爭對手Daimler集團靠著Mercedes-Maybach成功打入頂級奢華品牌與豪華品牌之間的空檔，BMW也正計畫著推出類似產品打入超豪華車市場。

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不過，目前的消息指出，BMW並不會如同Daimler一般，在Mercedes-Benz品牌傘下推出Mercedes-Maybach子品牌的模式，在BMW的品牌之中新增超豪華子品牌的方式進軍超豪華車市場。而是可能在現有品牌之下，打造新車型或者是新車系的方式，填補Rolls-Royce與7 Series之間的空缺，並讓BMW的高端產品打入超豪華車市場。

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BMW研發部門主管Klaus Froehlich也談到，BMW將會推出一款定價落在15萬元級距，也就是比現行7 Series價格更高的產品，以縮短BMW品牌與Rolls-Royce品牌之間的距離。只是，目前仍未確定會是基於7 Series的基礎打造更豪華的車型，或者是直接推出全新級距產品，例如許多國外媒體所猜測的9 Series，目前仍未定案。

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但可以確定的是，在Daimler歷經復興Maybach品牌的失敗，並且藉由Mercedes-Maybach子品牌，以Mercedes-Maybach S-Class的模式再度興起之後，也讓BMW嗅得了市場的商機，決定擴增產品線陣容，並且打入超豪華車市場。尤其在擁有Rolls-Royce的資源之下，BMW未來無論是推出更豪華的7 Series衍生車型或是打造9 Series車系，都將會是Mercedes-Maybach最強勁的對手。

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