全新本田《Honda CIvic》上市在即　廣宣活動即刻展開

2016-01-09 10:00:27

圖片來源：Honda

全新2016年式《Honda Civic》即將上市，現在原廠將藉由一系列的廣宣活動，來為Civic車系進行宣傳，而Honda也率先公開30秒的廣告「The Dreamer」，並成為引領接下來跨平台廣宣活動的創意基礎。

「The Dreamer」描繪全新Civic Sedan從工程師的發想、並演進為實車的旅程；藉由Honda工程師腦內彷彿雲霄飛車軌道的道路進程，將想像走向具象化，這廣告也提供有關車輛設計的超現實想法與見解，並闡述日本原廠「走在夢想之上」(Walking on a Dream)的理念，同時貼近其從想像演變為真實的訴求，而旁白更以「從我們的想像而來。全新Civic。」(Direct from our imagination. The all-new Civic.)來加深觀眾的印象。

▼「The Dreamer」廣告描述全新第十代Civic從想法演變為真實車輛的進程，並再次強調Honda超越夢想的品牌理念。

圖片來源：Honda

全新Civic的上市活動，將由一系列跨社群媒體的廣宣活動，給予新車強大的火力支援；首先自1月8日起，Instagram上將有全新Civic的彈出式字幕影片廣告，接著在三月份，也將有付費的媒體平台廣告投入，而同樣在1月8日，Honda也與National Filter、IGN、Buzzfeed等媒體平台共同推出聊天室的平台，另外電視廣告也將穿插在國家、及地域性的直播節目中，而Discovery系列頻道還將引薦包括漫畫家David López、及數位影像創作者Wesley Grim等，來創作與全新Civic有關的魔幻、及超現實主義創作圖像，而Facebook及Twitter等平台，也會是Civic廣宣活動的目標。

▼十代Honda Civic提供有2.0升自然進氣、與1.5升渦輪等兩款汽油動力選擇，新本基本售價則為18,640美元起(約新台幣62.4萬元)。

圖片來源：Honda

印刷的平面廣告部份，全新Civic也將出現在Road & Track、Autoweek、Sports Illustrated(運動畫刊)、People(人物雜誌)、ESPN雜誌、及US Weekly等刊物上。

而為聚焦千禧世代的消費族群，Civic的廣宣活動也將在一系列多平台媒體上進行曝光，包含網路、有線電視、線上影片、線上遊戲、與行動裝置等，全版面的數位廣告，也將在Yahoo!、及YouTube等平台出現，此外，Honda也將與部份媒體平台合作、並推出特別活動，包括與Buzzfeed合作拍攝三部曲影片，另外由Red Bull與Twitch平台合作，也將舉辦Hearthstone(爐石戰記)的遊戲錦標賽、並同步提供直播服務，此外，Thrillist網站也將以全新Civic為啟發、設計專屬的駕車專用鞋款，Thrillist也將為其舉辦發表活動。