Porsche 進退兩難：SUV 賣得好，但「德製」光環快守不住了？
2025-05-25 11:16:00
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根據最新數據，Porsche 今年第一季的全球銷量下滑了 8%。雖然美國市場表現亮眼，成長了 37%，但這主要仰賴兩款 SUV——Macan 和 Cayenne 撐場面，這兩款車合計佔了美國銷量的近七成。然而，這兩款車都不是在美國製造的，若未來進口關稅提高，將大幅影響價格競爭力。
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這讓 Porsche 陷入兩難：為了避開關稅，也許應該考慮在美國設廠，但品牌的核心價值之一就是「德國製造」。連集團執行長奧利弗·布魯姆都坦言，美國消費者對此非常重視。若產地轉移，恐怕會傷到品牌形象。
除了產地和銷售壓力，電動化轉型也遇到波折。原本預計 2025 年亮相的全新電動 718 跑車，現在傳出因為合作的電池供應商破產，開發計畫已暫停，可能會一路延後到 2027 年或更晚才推出。由於現行 718 車系即將在今年內停產，中間可能會出現長達兩年的產品空窗期。
目前看來，Porsche 的困境在於它既想維持高端跑車的形象，又要靠較便宜的 SUV 拉抬銷量，同時還得加速電動車轉型。這樣的平衡，不容易拿捏。未來該如何選擇，每一步都攸關品牌的發展方向。
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Bratislava, Slovakia – The Cayenne is assembled here, at a Volkswagen Group facility.
Porsche is part of the Volkswagen Group, so some components or final assembly may be done at other VW-affiliated factories, but the core engineering and many final builds remain in Germany.