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國王車訊車廠動態國王報導 疫情嚴峻2020年美國車市跌14.6%《Volvo Mazda Tesla》逆勢上揚!末日哲學 個性車款 越帥越好賣?
疫情嚴峻2020年美國車市跌14.6%《Volvo Mazda Tesla》逆勢上揚!末日哲學 個性車款 越帥越好賣?

疫情嚴峻2020年美國車市跌14.6%《Volvo Mazda Tesla》逆勢上揚!末日哲學 個性車款 越帥越好賣?

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疫情嚴峻2020年美國車市跌14.6%《Volvo Mazda Tesla》逆勢上揚!末日哲學 個性車款 越帥越好賣?

▲如果沒有明天!為何不買一輛心儀已久的車款爽一整天?於是乎唐老大的最愛Dodge Challenger銷售量正成長!

因疫情的嚴重衝擊,2020年美國新車銷售較2019年下滑14.6%,但消費者還是有此需求,即便在疫情最嚴重的第一、第二季,美國車市相當慘澹,不過到了第四季則是出現反彈情況,或許這與美國總統大選也有關係,尤其是12月「報復性消費」製造了一波高潮。總之,美國對於2021年的經濟發展仍抱持樂觀態度。

造成美國汽車市場大跌的主因,並非沒有需求,而是因疫情的影響,多數汽車工廠被迫在2020年4月、5月關閉,導致嚴重的缺車狀況。2020年美國新車市場總銷售為1457萬輛,與過往的1700輛有不小的差距,但衝擊程度沒有2007~2008年金融風暴那麼嚴重,換句話說美國經濟目前並沒有太大的問題,除了美元一直下跌!

2020年美國銷售量最好的SUV為Toyota RAV4的430,387輛,銷售量最好的房車為Toyota Camry的294,348輛,休旅車、皮卡的銷售占比遠高於房車。美國的皮卡銷售量有多恐怖?以銷售冠軍「福特F系列皮卡」為例,全年銷售量達787,422輛,即便較2019年下滑了12.2%,但數量依然驚人!此外,2020年美國電動車市場則是成長9.9%。

此外,當疫情嚴重到一個地步後,許多居民將被迫走向「逃難」一途,所以美國的皮卡、四輪驅動車款銷售比例有明顯增加的趨勢,顯然就是為何對應「款款來走」的需求!

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疫情嚴峻2020年美國車市跌14.6%《Volvo Mazda Tesla》逆勢上揚!末日哲學 個性車款 越帥越好賣?

▲為了加速逃難機動性與達成率,兼滿足視覺系,於是Jeep Gladiator越野皮卡銷售成績不跌反漲!台灣有少量導入各類型藍哥水貨車,包括這一款。

疫情嚴峻2020年美國車市跌14.6%《Volvo Mazda Tesla》逆勢上揚!末日哲學 個性車款 越帥越好賣?

▲因為「沒開過想要試試看」的緣故,2020年美國電動車特別好賣,畢竟美國電費不便宜,但油價相對親民,吃電不會比吃油省,所以電動車買家多半都是為了「嚐鮮」而不是省錢,相當符合末日定律,而且越帥還是越好賣!如Chevrolet Bolt「螺絲」,銷售成長破2成!

疫情嚴峻2020年美國車市跌14.6%《Volvo Mazda Tesla》逆勢上揚!末日哲學 個性車款 越帥越好賣?

▲美國消費者越來越喜歡大型SUV,除了空間之外,四驅車款總是帶給人「逃脫容易」的安全感,如果外型再帥一點更好!比如說Chevrolet Trailblazer,真的好看!

GM汽車集團全年銷量 -11.9%

通用汽車整體銷售雖然下滑,但幸好沒有低於平均值,整體來說還是健康寶寶,除了幾道「寒冬裡的春光」,那就是造行動感的Chevrolet Bolt電動車(+26.4%),以及相當帥氣的SUV~Chevrolet Trailblazer(+62.8%),不過「主力車款銷售量沒有劇烈下滑」才是止血的主因。在不景氣的年代,造型很有威力的個性化車款還是頗受到歡迎,這大概就是「末日哲學」!不知道何時會染病甚至去見上帝,不如把握當下,買一輛心儀已久的車款撫慰人心!

Toyota汽車集團全年銷量 -11.4%

雖然說,美國銷售量最好的房車與SUV都是Toyota,但是依然無法挽回整體銷售量下挫的命運!畢竟整體市場下滑,絕對會衝擊主流品牌與車款,但有趣的是,Lexus GS、LS、RC等造型誇張、氣勢充沛的房車與轎跑車一度逆勢成長!看樣子在疫情衝擊之下,消費者都靠「視覺」在買車?看對眼直接牽回家就對了,深怕沒有明天!

Ford汽車集團全年銷量-15.6%

福特汽車目前是美國市場龍頭,因為皮卡的銷售量非常高,類似台灣的商用車市場,所以…美國福特某方面就像是台灣的中華汽車,靠商用車型吃飯,連Toyota都動不了無可奈何。不過疫情衝擊了美國整個消費市場,商用車需求當然會減少,因此美國福特銷售量跌到平均以下不意外,但2021年有機會反彈。此外,越野車界的野馬BRONCO頗受好評,可惜受疫情衝擊上市時間延宕,交車時間再次延後,未能在2020年銷售成績作出貢獻,但相信此車銷售量應該會長紅才是,因為…實在是太帥氣啦!連台灣消費者都在敲碗,至於美國…早就把碗敲碎了!

Fiat Chrysler汽車集團全年銷量-17.4%

FCA集團於美國的銷售量縮跌破平均值,這也不意外,畢竟FCA近期不斷尋求合作、發展、突破,顯然仍在摸索階段,但仍有幾款車逆流而上,如唐老大的最愛Dodge Challenger,此車不是大黃蜂Chevrolet Camaro,但上述二者台灣都有水貨車可買,另一輛正成長車款為Jeep Gladiator,以藍哥Wrangler為基礎打造的越野皮卡,台灣買得到各類型水貨藍哥,包括這台。具備4WD功能的Chrysler Pacifica可以勝任輕度越野的MPV,也是帥哥一枚,正成長不意外。此外,熱銷車型還有從小帥到大的Alfa Romeo四門房車Giulia、休旅車Stelvio。沒錯,熱銷指標除了帥還是帥!不是看外型就是比內裝,就像多數男人挑女友一樣,不是看臉就是看胸,或是綜合在一起加權評比!

基於此,台灣有沒有廠商想要當Alfa Romeo總代理?還是玩玩水貨車就好?

疫情嚴峻2020年美國車市跌14.6%《Volvo Mazda Tesla》逆勢上揚!末日哲學 個性車款 越帥越好賣?

▲福特越野車界的野馬BRONCO受到疫情影響,發表時間延宕、生產進度再次延遲,未能在2020年對銷售成績有任何建樹,但此車絕對可以熱賣,因為帥!雖然膚淺,但疫情嚴峻下就是如此!

疫情嚴峻2020年美國車市跌14.6%《Volvo Mazda Tesla》逆勢上揚!末日哲學 個性車款 越帥越好賣?

▲如果末日來臨,別說美國人,相信許多台灣人也都會想要一輛Alfa Romeo四門房車Giulia。

疫情嚴峻2020年美國車市跌14.6%《Volvo Mazda Tesla》逆勢上揚!末日哲學 個性車款 越帥越好賣?

▲因為末日未必會來到,多數美國人還是很樂觀,所以務實一點的人還是會選擇SUV,但是選擇Alfa Romeo Stelvio的居心何在?還不就是帥!所以此車也進入逆勢成長車單之列…

Nissan汽車集團全年銷量-33.2%

從這個下跌幅度不難看出一件事,那就是即便美國未受到疫情衝擊,Nissan於美國市場還是很難達到正成長的目標!所以這無須牽拖COVID-19,但絕對不能不提到前總裁高恩,目前已無人關心高恩的逃亡、引渡、判刑等問題,但高恩晚期對Renault Nissan集團沒做出太大的貢獻倒是真的,研發與銷售都慘到爆炸,2021年則是看大改款Rogue能否發威(即台灣國產化X-Trail,2021年底有機會上市),此外還有充滿古典美學的大改款Z跑車,也是美國消費者相當期待的新車。

VW汽車集團全年銷量-12.8%

以下汽車品牌整體來說就是正常下滑,沒有太多理由或可以推託,不過Volkswagen品牌當中還是有一個亮點,那就是Arteon銷售成績超乎預期,怎麼又是帥哥?

Honda汽車集團全年銷量-16.3%

Hyundai汽車集團全年銷量-10%

Subaru汽車集團全年銷量-12.6%

Tesla全年銷量  +20.3%

無庸置疑,特斯拉絕對是2020年美國最屌品牌!也是繼GM、Ford、Chrysler三大龍頭之後的美國之光,由於「大美國主義」使然,即便疫情嚴峻,但許多消費者依然選擇在2020年擁抱特斯拉,因此特斯拉近期所面臨的問題不是產品力不後強或是產品不夠多元,而是產能不足!

Volvo汽車集團全年銷量  +1.8%

終於有點「正常」的東西可以訴說,那就是Volvo於北美銷售成績之所以能小幅度上揚,並非靠「帥」一個字,畢竟近期Volvo並沒有推出造型奇特的新車款,全家族一致的視覺設計也沒有重大改變,但可靠的自動駕駛系統,可信賴的車體安全設計,加上實用的空間與機能,還有合宜的售價,讓Volvo成為2020年美國汽車市場贏家之一。

Mazda汽車集團全年銷量  +0.2%

最後,還是不得不說,此回Mazda之所以能站穩腳步,又是一個「靠臉吃飯」的最佳寫照!因為坐艙空間偏小的Mazda,在美國向來就是小眾市場,但略有點年紀的CX-5銷售成績竟然得以持平,Miata(MX-5)竟然成長13.6%,CX-9也有2.9%的成長幅度,充分驗證「只要造型帥、不怕沒人買」!這年頭充滿末日之說,似乎不會出現「帥到沒朋友」的論調,新觀點為:只有帥~沒有極限!

從上述分析來看,疫情影響下的美國人購車觀很簡單,就是「及時行樂、先爽為快」,看樣子與汽車專業無關,一如調查許多人在末日來臨前最想做的事,不是禱告、不是懺悔、不是及實行善,而是「還不趕快找個帥哥或美女做愛」!

疫情嚴峻2020年美國車市跌14.6%《Volvo Mazda Tesla》逆勢上揚!末日哲學 個性車款 越帥越好賣?

▲側滑門MPV設計的Chrysler Pacifica銷售成績亮眼,除了大、帥、靚之外,具備四輪驅動機能也是主因,相信許多車主已經準備好「車頭防撞桿」這項逃難利器,比照Ford Explorer警車辦理!

疫情嚴峻2020年美國車市跌14.6%《Volvo Mazda Tesla》逆勢上揚!末日哲學 個性車款 越帥越好賣?

▲Volkswagen Arteon也在逆勢成長名單內,越趨近於末日,越能體會「不帥氣、毋寧死」的真諦!讓專注於造型的車廠好開燻!

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