挑戰超級盃的吸引力《Volvo》推《S60》線上試駕挑戰

2019-02-02 00:00:02

每年一度的NFL國家美式足球聯盟冠軍戰《Super Bowl》超級盃，不但能夠聚集滿場的球迷觀戰，比賽轉播更是全美收視率最高的電視節目，當中的廣告時段，也是各種領域廠商爭相競逐的標的。不過，《Volvo》今年卻想挑戰美國觀眾的注意力，在今年的超級杯比賽期間推出線上試駕挑戰，勝出的民眾，就能獲得Care by Volvo的使用權利，可以駕駛《S60 T6 AWD Momentum》長達2年。

▲Volvo在超級盃期間，推出獎項是可使用S60長達2年的線上試駕競賽。

雖然美式足球在臺灣的關注度並不如四年一度的FIFA世界盃足球賽，但在美國境內，NFL的比賽與年度總冠軍戰Super Bowl超級盃，卻是最吸引美國民眾的運動競賽，比賽轉播也是全美收視率最高的電視節目。每年來到超級盃比賽期間，車廠們更是會別出心裁的推出量身打造的創意廣告，為的是在比賽期間，讓電視觀眾在短時間內留下深刻的記憶。不過，Volvo卻不這麼想，Volvo想要的，是透過免費駕駛S60的機會，挑戰人們對於超級盃賽事的注意力。

▲美國民眾可在超級盃比賽期間，利用行動裝置登入專屬網站，進行線上試駕競賽。

其實，這並不是Volvo第一次在超級盃比賽期間推出創意行銷活動。2015年時，Volvo就曾經在Twitter上推出互動活動，招募觀眾在比賽期間於Twitter上發文提名誰該獲得Volvo新車。這次，Volvo將活動升級，推出S60的線上試駕活動，只要在超級盃比賽期間，以行動裝置登陸活動網站，並且持續進行S60的線上體驗，時間最長的前3位參賽者，就能夠獲得免費駕駛 S60 T6 AWD Momentum長達兩年的回饋。

▲Care by Volvo服務除了油資之外，包括保養、維修、輪胎更換與保險等，都包含在內。

為了讓民眾的注意力能夠從電視上轉移到體驗活動上，Volvo推出的線上試駕體驗，會計算民眾進行線上體驗的時間，並且扣除觀看廣告、拿取食物或飲料，甚至是休息一下的時間，再以此為基礎，統計使用線上體驗活動時間最長的前3位民眾。勝出的人，就可以獲得Care by Volvo的兩年期使用權，並且給予S60 T6 AWD Momentum做為使用車輛。當中包含輪胎更換、保養、維修以及保險等費用，且可在1年之後更換其他車輛，唯一需要支出的，就是燃油費用。換句話說，Volvo期望透過免費試駕的機會，在超級盃期間，以廣告以外的方式，吸引民眾關注。