這次車不是重點 《Volvo》2018年洛杉磯車展不展車

車展展什麼？對於絕大多數的民眾，或者品牌而言，「車」是最直接的答案。不過，在2018年洛杉磯車展中，《Volvo》卻準備進行一個大膽的嘗試。經過在官方Facebook頁面 「This Is Not A Phone」以及「 This Is Not A Parcel」兩個耐人尋味的預告圖片之後，Volvo正式表態，2018年洛杉磯車展的Volvo展區，將會以「This Is Not A Car」作為主題，不再以車為展區的焦點，而是著重在未來交通移動的解決方案，還有Volvo未來的核心價值。

▲This Is Not A Phone與This Is Not A Parcel，是Volvo在This Is Not A Car展示主軸揭示前，對於2018年洛杉磯車展演出陣容的預告。

以往，我們在車展會場，總是會看到精心設計的主舞台，還有布幔蓋著的主要展車。然後在引人注目的表演中，揭開覆蓋的面紗，讓這個主要的焦點現身在我們眼前。但是，Volvo在這次洛杉磯車展卻不這麼做，展區的設計不再以車輛為重心，而更像是一個開放式的互動空間，藉此傳遞Volvo未來的品牌價值，還有對於未來交通移動的概念。

▲Volvo的展區規劃，更像是開放式的互動空間。

Volvo所釋出的展區設計，以中央的「This Is Not A Car」裝置藝術為中心，四周圍繞著「Volvo On Call」、「Care by Volvo」、「In-Car Delivery」以及「Volvo + Google」等四大空間，分別代表著Volvo目前正在推動，或者未來即將導入的新創服務，還有未來的個人多媒體資訊整合系統。Volvo期望透過這樣的空間設計，向來到Volvo展區的民眾，溝通Volvo對於未來交通移動的願景，當中包含了共享汽車、配送到車的物流服務、自動駕駛願景，還有新型態的汽車銷售模式等，在今年的洛杉磯車展，溝通Volvo的未來遠景。

▲Volvo在2018年洛杉磯車展的展區規劃，以溝通新創服務與未來移動願景為重點。

對於Volvo來說，傳統的大型車展，早已非發表新車的最佳舞台。在網路的發達之下，包括新世代的V60、S60等車款，都是透過全球同步的網路直播方式，直接將新車展現在民眾面前。不但省去參與大型車展的成本，也能直接與目標消費客層溝通最新的產品。而這次Volvo雖然參與了2018年洛杉磯車展，卻把重心設定在個人化、永續性以及安全等未來的品牌願景，而不再是鎖定在「車」身上。

圖片來源：Volvo