拒絕跟風 《McLaren》表態不投入SUV市場

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雖然當前SUV幾乎是市場上最受矚目的焦點,也是市場銷售量的保證,也造成各品牌紛紛投入,甚至是超跑與頂級豪華車品牌,也難擋市場潮流,共同加入競爭。不過,來自英國的《McLaren》卻表示,為了維持McLaren品牌的純粹,並沒有打算推出SUV產品的打算,只想專注在跑車產品上頭。

▲Lamborghini以Super SUV稱呼Urus。

因為休旅風潮的盛行,加上Porsche旗下Cayenne與Macan在市場上的熱銷,讓更多原先專注於跑車以及頂級豪華車的品牌,也開始投入SUV市場。包括Aston Martin、Bentley、Lamborghini、Maserati甚至是Rolls-Royce等,都順應市場潮流推出或著計劃推出SUV產品,作為擴大市場銷售佔比的手段。但是,McLaren的領導人Mike Flewitt卻不打算跟風,不投入這一個看似熱烈發展的市場。

▲Aston Martin也有意推出SUV產品。

Mike Flewitt認為,當前市場上的高端SUV產品選擇已經夠多,而且,SUV產品與McLaren品牌的定位與設定並不相符,就現階段而言,並沒有加入SUV市場的打算。其中的關鍵原因,在於品牌形象,從賽事起家,進而投入超跑市場的McLaren品牌的核心價值,在於賽車血統與強悍的操控表現以及速度。SUV雖然是吸引消費者關注的產品,但是與McLaren品牌目前正積極經營的形象相悖,尤其是駕馭感受上,幾乎與McLaren所期望給予消費者的處於天秤的另一端。

▲McLaren的品牌精神以賽車以及駕馭樂趣為核心。

另外,就技術方面而言,專注於開發超跑產品的McLaren,目前並未有打造SUV或者開發4x4車款的對應技術。如果想要投入SUV市場,代表McLaren必須從零開始,無法在短時間內開發出足以與Range Rover或者Cayenne相互抗衡的產品。而且,從市場的角度而言,或許,並沒有消費者真正想要一輛掛上McLaren廠徽的SUV產品。Mike Flewitt表示,對於McLaren而言,將目光轉向SUV市場,不但悖於品牌核心價值,也沒有市場上的意義。

圖片來源:McLaren、Aston Martin、Lamborghini

圖片來源:McLaren、Aston Martin、Lamborghini

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