圖片來源：Tesla

雖然電動車市場感覺早已沸沸揚揚，但比起傳統內燃機引擎汽車，價格普遍較為高昂的電動車產品，在總市場的佔比還是風毛麟角般的存在。尤其是電動車市場的指標品牌《Tesla》所推出的《Roadster》、《Model S》與《Model X》所開出的價格都可看出其鎖定的仍是高端消費者。但這樣的局面將有所改觀，預計在今年3月底，Tesla便將正式帶來旗下首款平價電動車《Model 3》，以3.5萬美元起跳的價格，讓Tesla與消費者不再遙遠。

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雖然Telsa早已藉由Roadster、Model S與Model X等分別使用雙座敞篷跑車、四門跑房車與LSUV設定的電動車產品在市場上打出知名度，更以其先進的駕駛輔助科技在車市中建立品牌聲量，幾乎已成為電動車市場中的指標性品牌。不過，放眼過去Roadster、Model S與Model X所開出的價格，都是超越豪華品牌傳統車款的售價。這也使得Tesla不但受限於一般消費者對於電動車的疑慮，也因為其價格而讓多數民眾望之卻步，即使在車壇的聲量不低，卻並未反應在其銷售表現上。

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為了擴大Tesla的獲利與佔有率，並且成功推廣電動車產品使Tesla成為大眾化的品牌，Tesla勢必得推出更貼近一般消費者需求的產品。可能續航力不若Model S與Model X一般，性能輸出也未必須要十分突出，但價格必須是一般消費者所能夠負擔，同時性能表現也足以應付一般日常生活的需求，這也是Model 3之所以誕生的背景。

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在Model X發表之後，Tesla也預計在2016年3月底以VIP預賞會的方式，先行揭露Model 3的相關細節。Model 3預估續航力將會落在200英里 (約320公里) 的水準，而不是Model S與Model X的220英里至230英里，並且可能開出3.5萬美元 (約新臺幣115萬元) 的原始售價，讓Tesla旗下擁有一般大眾足以負擔的產品。同時，Model 3也可能採用Crossover跨界休旅或是小型SUV的設定，以切入日漸興盛的跨界市場，進一步拓展Tesla的銷售量。

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