不再只為豪華｜《Mercedes-Benz》將推出人人買得起的優質車款

綜合外電報導，Mercedes-Benz內部高層與決策有了重大變化。執行長Ola Källenius獲得股東們給予「第二次機會」，得以續任執行長。隨之而來的壓力可不小，他除了得改善利潤大幅下滑的困境，並妥善處理中國市場競爭與美國關稅等問題。最直接的作法是改變產品編成，專注於層峰客群的產品規劃已經喊停，現在開始要跟大家搏感情。Mercedes-Benz打算打造所有人都買得起的高級車。

執行長Ola Källenius

Ola Källenius自2019年5月掌舵Mercedes-Benz以來，面臨市場現實帶來的諸多策略調整。這家汽車發明者正經歷艱難的處境，但股東們還是給Ola Källenius繼續掌舵，讓他有機會糾正航向，帶領品牌走出危機。 外媒《Frankfurter Allgemeinen Zeitung》指出，近年來，Ola Källenius野心勃勃的電動化和豪華化策略並不如預期，銷量下滑、利潤暴跌以及投資者日益增長的不滿情緒擺在眼前，但監事會和其他利害關係人仍然再次信任他，而不是在危機之中撤換他。如今，他正在放棄之前的做法，更加注重務實和靈活的產品特性。

綜合德國《Bild》與《Handelsblatt》報導，Mercedes-Benz目前正在經歷一場意義非凡的戰略轉型，這顯然令許多人感到欣慰，特別是投資者。多年來，他們一直專注於豪華車市場；如今它們不再談論豪華(Luxus)，而是計劃向更廣泛的消費者群體，為他們提供涵蓋所有價格區間的優質(Premium)車型。

據公司內部人士透露，Mercedes-Benz還計劃開發新的緊湊型和中型車型，在保持品牌對品質和創新承諾的同時，吸引更廣泛的目標客戶群。因此，這一策略轉變不僅可能從根本上改變車型策略，還可能重塑Mercedes-Benz的品牌形象，甚至可能重新喚起人們對 「LeBenz」（賓士）這一品牌共同認同的情感 ，從而將更多人聯繫起來。