2014年11月份《國產車銷售分析》 進口搶攻國產市場

 

圖片來源:Mazda

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今年底,國產車市場算是遭逢不小的變動,除了韓國品牌Kia重新打入國內市場,激起不小的漣漪之外,由於Mazda改為日本總公司自行進駐經營,變更了產品銷售策略,從第三代Mazda 3開始改為進口方式導入,因此目前Mazda品牌旗下僅剩下Mazda 5仍採用國產方式銷售;除此之外,新一代Ford Mondeo也改以進口方式導入,停止國產。

▼Fiesta推出1.0升渦輪增壓車型之後,受到市場不小的關注,雖然售價逼近70萬元,但整體掛牌數不輸1.5升車款。 圖片來源:Ford

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首先在國產房車及掀背車前10名的部分,從表格中可以看到,整體排名相較於上個月的變動並不大,從1~4名的排名均未更動,不過在整體銷量部分卻是小幅上漲,至於其他車款則是互有消長,但均仍維持在10名排行榜之內,值得一提的是,Ford Fiesta這次順利擠進第10名,將Honda Civic擠出10名之外,成為Ford旗下第二款進入排行榜的車型。

值得一提的是,Hyundai Elantra雖然小改款後全車系導入六氣囊配置,不過在11月份的銷量卻未有明顯成長,或許是因為銷售期間不滿一個月,後續效應還有待觀察;此外,新一代Mazda 3改以進口方式導入,而依據總代理先前所公佈的78.8~89.8萬元的售價區間,與目前不少國產車的售價可說是直接強碰,未來勢必會造成國產車型在銷售上的極大壓力。

▼小改款後的ix35,捨棄先前的2.4升等級,改以2.0升汽油以及2.2升柴油引擎搶攻市場。 圖片來源:Hyundai

圖片來源:Hyundai

接著在國產SUV的部分,整體排名更是幾乎沒有變動,Ford Kuga的排名小幅度上升,Toyota Wish更是穩坐第一名寶座,不過整體銷量而言相較於上個月似乎有微幅的下滑,而在這次的前10名榜單中,在Hyundai ix35推出小改款車型之後,再度登上前10名排行榜,拿下345輛的銷售成績。

此外,在今年底的國產SUV中,最令人矚目的絕對是新一代Mitsubishi Outlander即將上市的消息,因此在11月的銷售成績單中,舊款Outlander僅繳出了7輛的成績,但在新一代車型售價也上漲不少的情況下,Mitsubishi Outlander正式上市後能否在是開出漂亮的成績單,就讓我們靜待12月的銷售成績吧!

▼新一代Mitsubishi Outlander上市之後,能否有效強化Mitsubishi旗下品牌的產品實力呢? 圖片來源:Mitsubishi

圖片來源:Mitsubishi

從銷售數量來看,整個國產車市場逐漸趨向簡單以及單一化,不少車款都改採進口方式導入,特別是銷售表現較差的中大型車款,但相較於國產車向來喜愛針對安全配備偷斤減兩,改以進口方式導入或許反而是件好事!

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