和泰下修全年車市預估，新世代 RAV4 成今年銷售最大功臣

和泰汽車日前舉行法說會，針對 2026 年台灣車市提出最新看法。受到市場環境與整體景氣變化影響，全年新車市場預估從原本的 44 萬輛調整至 43 萬輛，不過和 2025 年約 41.4 萬輛相比，依然維持成長態勢。也就是說，雖然今年車市沒有原先預期得那麼樂觀，但和泰對整體市場仍抱持正面看法，旗下 Toyota、Lexus 與 Hino 的目標甚至沒有跟著下修。

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和泰認為，今年車市仍有幾項利多因素可以支撐，包括 2.0 升以下小客車貨物稅補助持續帶動換車需求，加上 AI 相關產業發展活躍，對台灣整體經濟帶來一定幫助。如果外界關注的美國對台關稅議題逐漸明朗，也有機會降低市場的不確定性。在這樣的背景下，和泰預估 Toyota、Lexus 與 Hino 三個品牌全年合計可以達到約 16.5 萬輛的銷售規模，整體市佔率更從原先預估的 37.5% 上調至 38.4%，其中 Toyota 單一品牌更看好能拿下約 30.2% 市佔。

今年和泰旗下真正扮演關鍵角色的，無疑就是新世代 RAV4。自 1 月上市後，累積接單數已經突破 2.2 萬輛，成為推動和泰今年銷售成長的重要車款。除了 RAV4 之外，Corolla 車系推出的 60 週年典藏版也有超過 3,000 輛的訂單表現，最新大改款 Hilux 同樣已經累積超過 500 張訂單，可以看出 Toyota 旗下不同級距的車款都有一定市場熱度。

至於下半年，和泰還有一款受到市場高度期待的新車，那就是 Toyota Crown Sport。這款車預計在 10 月正式啟動接單，有機會成為和泰下半年衝刺銷量的重要新戰力。整體來看，2026 年台灣車市雖然沒有一路維持原本預期的高成長，但 Toyota 依靠 RAV4 等熱門車款，加上 Crown Sport 等新產品接力，和泰依舊有信心讓集團市佔率繼續向上。對消費者來說，下半年新車市場依然會相當熱鬧，Toyota 也將是其中值得持續關注的品牌。