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《Lexus》2019全年全球銷售成長10% 北美市場將成今後關鍵

《Lexus》2019全年全球銷售成長10% 北美市場將成今後關鍵

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《Lexus》2019全年全球銷售成長10% 北美市場將成今後關鍵

TMC所屬高級車品牌《Lexus》,在2019全年創下兩位數百分比的銷售成長幅度,在其發跡的第30週年,以中國市場、及歐洲市場的成長力道,抵消了北美市場需求減弱的下滑表現。

Lexus品牌2019年於全球銷售共765,330輛新車,銷售成長幅度達到10%,根據TMC官方表示,其成長力道主要來自全新小型跨界UX車系的強勁銷售表現,此外品牌支柱的RX車系,也仍持續維持熱銷的狀態。

Lexus 2019全年於中國市場的銷售大幅成長25%、並交付共約20.2萬輛新車,而在包含俄羅斯在內的歐洲市場部份,也成長達14%、銷售共約8.7萬輛新車,而在品牌最大的消費市場北美,2019全年銷售共約32.5萬輛新車,TMC宣稱這和2018年度的銷售表現持平。

在歐盟國家、及EFTA歐洲自由貿易聯盟國家部份,Lexus的銷售在2019全年成長了20%,達成共56,055輛新車的銷售實績,而根據ACEA歐洲汽車製造商協會的數據,Lexus品牌於歐洲的市佔率,也從0.3%微幅成長至0.4%。

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▲TMC官方指出,品牌嶄新的小型跨界UX、及中大型SUV車系RX持續穩定的銷售表現,是促成Lexus在2019全年成長達10%的主要關鍵。

Lexus導向小型化、高效能化的Hybrid汽油油電車款,在中國及歐洲市場展現其受到消費者歡迎的程度,不過場景轉到美國,Lexus的產品陣容則顯得有些過時,且在這個以「大即是美」的消費市場、與用車習慣,也多少削弱品牌的市佔、與銷售氣勢。

TMC長期以來都追求要將Lexus塑造為全球化的品牌,而在多年來的低迷之後,品牌於中國及歐洲市場的快速成長,也讓TMC達成了這項目標。TMC官方也表示,他們並沒有忘記品牌曾稱霸過的美國市場,接下來並將有多款新車陸續進駐。

Lexus 2019年於美國市場的銷售表現部份,全年共售出298,114輛新車、年度比微幅衰退0.1%,然而這也是Lexus品牌連續第四年在此呈現下滑走勢,更是自2013年之後的年度新低。

Lexus在2019年間也售出了品牌累計生產的第1,000萬輛新車,並展示其優於其他日本高級車品牌的銷售表現,例如Nissan所屬的Infiniti品牌、以及Honda所屬的Acura,兩者的累計新車銷售台數,則分別為260萬輛、及540萬輛。

但要與德國高級車品牌相比,Lexus仍有一段不小的差距,與TMC有著合作關係的BMW集團,在2019全年銷售共約217萬輛新車,年度比成長2%,而表面上依然是銷售王者的Mercedes品牌,全年則銷售共約234萬輛新車。

圖片來源:Lexus Europe

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