歐洲中型車消費趨勢改變 高級車銷售將首度超越一般品牌

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根據「Automotive News Europe」報導，歐洲消費者因偏向升級的用車享受，因此在歐洲市場的中型車級距，將首度出現高級車品牌銷售超越一般品牌的情況，而這從德國Mercedes-Benz、Audi、及BMW等品牌中型車的銷售數字便可窺知一二。

▼步入B9世代的Audi A4車系，是2016年前11個月歐洲銷售成長最為顯著的高級中型車，前11個月累積銷售共152,029輛新車。

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據市場研究機構JATO Dynamics所提供的數據，今年前11個月歐洲高級車品牌的中型車銷售成長8%，總銷量達到約65.2萬輛，然而一般品牌中型車的銷售量僅成長1%，銷售共約58.2萬輛。這樣的消費趨勢可望在12月份延續，讓高級車品牌在歐洲中型車市場擁有更高的市佔比例。

JATO Dynamics全球市場分析師Felipe Munoz表示，消費者渴望「升等」的購車傾向，也讓豪華品牌中型車的銷售成長優於主流的一般品牌中型車。一般品牌中型車例如Volkswagen Passat、或Ford Mondeo車系，也都因為SUV、跨界休旅的熱潮而受到衝擊。

▼第六代BMW 3 Series所衍生代號「F34」的3 Series GT車型，則以其有別於傳統四門房車、及五門旅行車的跨界實用機能，獲得歐洲消費者的青睞。

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相較於傳統四門房車、及五門旅行車，德國高級車品牌也擴充旗下車系車型的選項，例如fastback車體型式的BMW 3 Series GT、與Audi A5 Sportback，另外還有3 Series雙門車型所獨立出來的4 Series Coupé / Gran Coupé等，也都在歐洲市場獲得成功。

而高級車品牌目前也有銷售較廉價入門車型的產品趨勢，例如Jaguar的XE車系、以及Alfa Romeo的Giulia車系等，也都協助品牌的銷售獲得成長。

▼歐洲市場歸類在中型車級距的Škoda Superb，則是今年前11個月銷售成長幅度最為驚人的一般品牌中型車。

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「能說服消費者購買主流房車、或旅行車的理由實在愈來愈少了」；Felipe Munoz說道。而提及一般品牌，包括Fiat、Honda、Nissan等品牌，都退出了歐洲中型車市場級距的經營。

下列為今年前11個月歐洲市場銷售前10名的中型車車系，包含有銷售台數、及成長或衰退幅度，而其中六款均為高級車品牌產品。