《和泰》看好今年車市 六代RAV4帶動買氣 今年要賣16.5萬輛車！

2025年在全球貿易政策變動下，車市走勢雖有起伏，但受惠於政府新購貨物稅減免、延長汰舊換新補助與年底促銷帶動，全年總市場仍達414,436台，展現市場基本盤的穩健韌性。進入2026年，全球景氣逐步回穩，再加上台灣經濟在半導體與AI人工智慧應用的強勁需求帶動下，相關出口持續成長，整體經濟預期呈現溫和增長。在政策延續與需求回補的雙重推動下，車市預期將比去年更為活絡，全年總市場可望上看44萬台。

Toyota、Lexus及HINO在2025年合計登錄台數160,146台，市佔率躍升至38.6%，創下近16年來最佳表現，蟬聯24年台灣車市冠軍。2026年三品牌挑戰目標合計16.5萬台，市佔率預估為37.5%。

Toyota 2025年登錄124,907台，市佔率達30.1%，寫下近12年最佳成績，不僅持續蟬聯市場龍頭，更一舉奪下國產車與進口車雙料銷售冠軍。其中COROLLA CROSS、RAV4、TOWN ACE、YARiS CROSS四款車位居總市場前五大量販車型，展現品牌在各級距的全面競爭力。

2026年車市預期逐步回溫，多款重點新車將陸續上市，尤其市場高度關注的大改款RAV4已於1月13日正式上市，可望成為推升年度買氣的重要動能。Toyota 2026年度銷售目標將挑戰13萬台，並致力創新行銷策略與提升服務體驗，持續引領台灣車市發展。

2025年豪華車市場因關稅影響縮減至102,101台、去年同期比88.4%， Lexus以登錄台數28,628台、年增率100.4%的亮眼成績逆勢成長，不僅完成豪華品牌銷售三連霸，更以28%市佔率穩居豪華車市場第一名。隨著關稅政策逐漸明朗、消費信心回溫，以及RZ、IS、ES等新車將陸續導入，儘管部分油電車型供應仍受限制，Lexus 2026年銷量目標將挑戰28,500台，較2025年的銷量減少逾百台。