調查顯示愛Lexus的車主大部分都是老人

當許多汽車品牌努力吸引年輕客群，希望讓品牌看起來更有活力、更時尚時，豪華品牌 Lexus 卻走出了一條不同的路。根據標準普爾全球移動出行公司（S&P Global Mobility）最新的研究報告，Lexus 的買家在年齡、收入和性別分布上，與其他豪華品牌出現明顯差異，但這並不妨礙它在市場上持續熱賣。

首先，Lexus 的買家年齡偏高，平均為 57.6 歲，是豪華車市場中年齡層最高的品牌之一。相比之下，Mercedes-Benz 為 55.7 歲，BMW 為 54.3 歲，而整體豪華品牌的買家平均年齡是 54 歲。這讓 Lexus 在年齡分布上顯得比較「成熟」，似乎與主打年輕潮流的形象有所出入。

收入方面，Lexus 買家的家庭收入也偏低。報告指出，全球有近 47% 的 Lexus 車主家庭年收入低於約 487 萬新台幣；相比之下，BMW 的高收入客群佔比接近 65%，顯示其擁有更多金字塔頂端的客層。不過，雖然 Lexus 的客群看似較「務實」，卻絲毫不影響他們的購買力。

值得注意的是，Lexus 的女性買家比例相當突出。在所有豪華品牌買家中，女性僅佔約 40.6%，但在 Lexus 車主當中，女性佔了 50.4%，成為唯一女性多於男性的豪華車品牌。相比之下，BMW 的買家則以男性為主，佔比超過 61%。

雖然外界可能會認為年齡偏大的客群會影響品牌銷售動能，但 Lexus 的數據完全推翻了這種印象。2024 年第一季，Lexus 的銷售成長了 5.8%，創下品牌歷來最強勁的第一季表現。而整體 2024 年銷售更是寫下品牌有史以來的最佳紀錄。

從這份報告可以看出，年齡或收入並不是影響品牌成功的唯一因素。Lexus 憑藉著產品品質與品牌形象，即便主力買家偏年長，也能繳出漂亮的成績單，證明穩健的魅力依然能征服市場。

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