圖片來源：Hyundai

雖然《Hyundai》集團旗下的Hyundai與Kia品牌旗下皆存有足以迎戰豪華品牌的大型豪華房車產品，但面對於更要求品牌形象的豪華車買家，Hyundai與Kia的品牌形向無法誘使掏出荷包。為了進軍豪華車市場Hyundai決定仿效日系車廠，以獨立的豪華車品牌《Genesis》重塑韓系豪華車產品的形象，並預計在今年12月正式上路。

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在Hyundai集團之中，包含Kia的K9在內，還有Hyundai旗下的Equus與Genesis等尺碼歸屬於全尺寸房車等級的豪華車產品，透過奢華的內裝與配備鋪陳，展現Hyundai集團已有能力打造豪華車產品。不過，與Volkswagen Phaeton也遇上相同的問題，無論是Hyundai或是Kia品牌仍不足以肩負起豪華車所需要的品牌形象，也無法真正打入由德系品牌所把持的豪華車市場。

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為了能夠讓韓國車廠也能擁有專屬的豪華車品牌，Hyundai決定效法日系車廠將豪華車產品獨立於原有的品牌之外，成立全新的品牌與車款命名方式，運用Genesis品牌重塑韓系豪華車的品牌形象，洗去過往平價品牌卻推出豪華車產品的衝突。Hyundai表示，Genesis品牌將會以四大面向營造其品牌精神，包括以人為本的創新思維、出色且均衡的性能表現、動感優雅的設計語彙以及輕鬆自在的客戶服務體驗等，塑造其品牌形象並納入車款的設計之中。並且提供完善的主動式安全科技、智慧型行動裝置連結與舒適的乘坐感受等。

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而Genesis旗下車款的命名模式，將會以Genesis的「G」為字首，搭配雙位數如90、80、70的方式命名，例如：G90、G80與G70，與現行Hyundai旗下豪華車產品的命名模式全然不同。預料，現行Hyundai旗下的Genesis、Genesis Coupe與Equus在未來將可能納入Genesis品牌之下，並依其命名模式重新取名，成為Genesis品牌最初的產品陣容。

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Hyundai集團表示，以Genesis創世紀作為豪華品牌的名稱，顯示著Hyundai期盼重新塑造集團中的豪華車款型向，且代表將正式進軍豪華車市場。在12月正式上路後，將以韓國、中國、北美與中東市場為起點先行上市，爾後進軍歐洲與其他亞洲市場。Genesis預計在2020年時品牌旗下將會擁有6款產品，除了房車之外，也將包含LSUV等成長快速的豪華車產品。

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